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广州奇异果互动科技股份有限公司(KIWI互动),中国领先的手机生态营销服务商,自2012年起一直专注于移动数字营销,在广州(总部)、北京、上海等地均设有办公点,2018年加入广州4A广告协会,成为“实效营销中的4A广告公司”,为全国广告主提供媒体投放、运营优化、数据分析、创意策略等整合营销策略服务,致力以优质媒体资源、实效运营优化能力、极具创意赋能的独到策略为APP广告主提供一站式全案营销服务,全面负责其各大平台市场、渠道投放的精细化运营,有效提高ROI。
KIWI互动于2017年4月成功挂牌新三板(股票代码871320),近年相继获得知名媒体核心代理资质,以超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量的市场红利,以自研产品信息流雷达,实现一站式信息流广告解决方案;以优质媒体资源全方位贴合广告主推广需求;以创意内容营销服务体系实现广告信息有机到达,一切专业服务 呈现出KIWI互动凭借技术加营销的双核心驱动力和创新数字化服务模式的强大竞争力,帮助一众广告主实现极致营销收效,从而印证KIWI互动在中国手机生态营销服务商中的领先地位!
技术加营销双核心驱动力,不断践行卓有成效的极致营销效果。KIWI互动通过与小米营销平台、腾讯系产品、巨量引擎、快手素造、行业Hero APP等一系列超级移动数字媒体形成深度合作,搭建基于黄金流量的移动营销广告平台,逐步构建出契合当下多元化营销场景所需的视频创意、爆量传播、内容营销的全方位营销服务能力。不忘初心,方得始终!KIWI互动将不断地探索更远大的移动广告投放极致边界。
KIWI互动善于多角度思考,寻找着移动数字营销的下一个风口,不断探索手机生态营销、跨界营销、社交营销等方向的数字营销新形式。KIWI互动先后成为小米、巨量引擎、广告核心代理公司,在系统化推动手机厂商标准化资源以及非标准化资源的商业化进程中,KIWI互动一直领先。在手机营销资源挖掘层面,KIWI互动更是在业界率先开启手机语音系统、移动智能可穿戴设备商业化先河。同时,KIWI互动技术团队基于长时间为APP广告主在各大应用商店以及信息流平台的运营优化的数据经验积累,发掘出具备创新精神的数字化服务模式:从效果运营到品效营销、从经验到方法论、从人工到自动化。在数字化服务模式之下催生KIWI互动一系列自研技术平台产品,实现广告主APP投放效果多维采集分析、行业应用广告投放指数分析、广告素材效果指数分析等功能,并制定相应的广告投放与出价计划,提供全面的技术数据服务。KIWI互动是数字营销行业第一家以出类拔萃的企业技术竞争能力研发APP广告投放数据采集的代理公司,实现数字营销领域技术产品服务的革新升级。
KIWI CEO 李伟斌
李伟斌,中山大学MBA硕士学位,并获得由中山大学管理学院颁发的“优秀创业者”证书。他曾任职4A广告WPP集团旗下传立媒体,其后进入广州日报、华为负责互联网品牌营销和市场推广工作,依托在甲乙方工作多年的经验积淀创立KIWI互动,任职CEO,专注于移动数字营销领域。KIWI互动为广告主提供移动媒介代理、创意策略,数据服务、运营优化的品效合一解决方案,并于2017年4月成功挂牌新三板(股票代码871320)。 一直致力研究探索广告圈与移动互联网圈的跨界融合,早在2012年他率先提出“移动全案营销”概念,基于这前瞻性的广告业服务理念,超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量市场红利,首创“MAX”营销模式,结合手机终端与软件服务,以大创意点X元素联动为品牌广告主带来品效合一的全场景营销MAX级效果,颠覆传统广告行业之于媒介的认识;利用技术加营销双核心驱动力,革新数字化服务及精细化运营,立足优质媒体资源和创意内容体系,践行卓有成效的极致营销效用,收获小米营销2017年度最具专业能力奖、vivo2017年度最佳服务奖等殊荣! 在他成熟操盘经验和精准营销眼光下,打造许多互动性极强颇具新意的案例:一汽大众与荔枝fm的跨界声音营销、必胜客以跑示爱、唯品会419语音助手互动等案例被多个行业机构评选为移动营销行业的典范。个人曾获得金鼠标年度新锐人物、虎啸奖年度新锐人物等多项荣誉,曾任中国广告艾菲奖评委,中国金网奖专家评委、虎啸奖评委、MMA无线营销大奖初审评委,致力以更专业的态度巩固KIWI互动在国内手机生态营销服务商中的领先地位!
国内手机生态营销服务商
以超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量的市场红利,构建技术加营销双核心驱动力和创新数字化服务模式,引领广告主追求极致营销效用,在移动互联网营销领域保持领先地位。
创新数字化服务模式
从效果运营到品效营销
实现与媒体无缝沟通,团队全方位投入、快速追踪反馈,兼顾品牌力与效果最大化效益。 紧密及时的沟通机制、完善的服务团队架构、专业闭环式服务
从经验到方法论
丰富的厂商资源挖掘,运营优化、渠道账户管理、客户服务、活动策划经验汇总输出, 形成实效工作指导。
从人工到自动化
高效进化,自研数字化工具,提供强大技术支撑。
产品成果,贴合广告主需求,集结高端智能技术。
精细化运营模式
制定策略
素材
活动
非标建议
测试期
优化期
爆发期
巩固期策略
测试期
常规运营期数据追踪
曝光点击
下载激活
注册成交等转化
成本
根据数据优化投放
广告素材
系统化运营操作流程,实时监控分析配合迅速优化调整,追求效益最大化
内动力支撑
KIWI研究社,聚集企业内部业务精华,多维度赋能品牌实力
营经验干货分享
运营白皮书精华干货
助力运营优化工作
最新资讯爆周刊
媒体平台及核心行业的
独家最新资讯分享
行业研究内部培训
针对行业及技能的
培训课程
优质媒体资源
与知名厂商长期保持深度合作,以先天优势全方位贴合广告主需求
大型效果资源平台服务商
KIWI同时作为国内大型效果资源平台优质服务商
与效果类资源平台形成长期深度合作,并形成强大数据效果积累
APP- Hero APP 媒体资源库
超过100家Hero APP接入的优质移动数字媒体库
荔枝FM 优酷 麦唱 开眼 乐视视频 喜马拉雅 蜻蜓FM 乐视 唱吧 秀视智能电视 开眼
生活工具类QQ浏览器 腾讯手机管家 悦动圈 咕咚 乐动力 墨迹天气 车来了 下厨房 超级课程表 中华万年历 搜狗移动 高铁管家 航班管家 宝宝树 铁路12306 嘀嗒拼车 美柚
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创意内容营销
立足内容分发渠道,运用多维创意软实力,构建完成内容营销服务体系
短视频营销
短视频营销重磅打造KOL创作团队,更懂抖友们的痛点、痒点,更懂制造热点!
KIWI互动全新打造短视频子品牌——K视频,以“出奇制胜”“快速起量”为目标,重磅打造KOL创作团队以及影视基地!提供专业、快速、有效的短视频素材,撬动最大化的广告投放效果与收益。
小米营销×KIWI|迎接增长,探索金融行业营销“破浪”路径!
KIWI星球和MIMO爆发黑科技,系统性营销模式全新升级!!
时间:2018.11.23
正式授牌 | KIWI互动×2020小米广告金融行业效果独家代理商
时间:2019.12.24
12月24日,小米“2020新品效大会”在北京举行。本次大会以“Link+”为主题,探索在5G+AIoT的智能新时代,通过新方法,新技术,新能力,连接智能化与商业化的全新服务体系。
较早前就已官宣KIWI互动以专业实力五度荣膺小米广告2020年金融行业效果独家代理商的好消息,在大会上小米广告为KIWI互动进行正式授牌,这份荣誉及责任与数百位业界在场人士共同见证,真切的认同感让我们继续全力勇往直前,砥砺奋进!
五载蝉联荣耀之路,感谢小米广告及一众广告主信赖与支持,不断鞭策KIWI在移动互联网浪潮中迎势而上,超越自我。
作为小米广告亲密无间的合作伙伴,KIWI互动在2019年凭借专业的营销策略、优质灵活的服务配合、焕然一新的创意能力,保持推动小米智能营销效率,为客户实现蓄势增长的目标,众望所归荣获 2019艾米奖|最佳合作伙伴奖-年度最佳代理商 称号!
时间:2019.10.23
近日,作为开创手机厂商类营销平台广告优化师和销售顾问职业认证考核先河的“第三届2019年度小米广告营销职业认证”考核工作已顺利落下帷幕,重磅喜讯同步公布!
追求卓越,升级认可
今年考核共有87名参考人员通过初级认证,另外,经过初试,仅22名参考人员获得中级优化师参考资格。
经过严谨的加试环节和专家评审组终审环节层层筛选,作为小米营销金融行业独家代理的KIWI不仅在上年小米营销初级职业认证考核中取得优异成绩,今年我们更进一步,派出的精英果果凭借扎实的业务知识实力100%通过考核并获得“小米广告营销职业认证-中级优化师”证书!
追求专业,严谨考核
另外,小米广告认证中级优化师考核门槛是由年度初级优化师资格认证考核人员中选取85分以上的汇总考试名单中诞生,要求必须熟练掌握小米效果营销相关产品和资源形式,具备EMI平台账户熟练操作及丰富优化经验,可独立进行数据分析和排查解决投放问题。在如此严苛条件中通过考核认证的专业人才正在KIWI为一众广告主提供精细化运营创新服务。
追求实效,精益求精
时间:2019.10.10
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2019MIMO TOUR 智游狮城·Fintech探索之旅
时间:2019.09.12
体验亚洲顶级学府的精英生活
来一场金融科技的领先思潮碰撞
新加坡作为全东南亚乃至全球最炙手可热的金融创新宝地,积极开放的金融监管态度和政策红利,成为它与众不同的市场竞争力,这股金融创新风潮以不可阻挡之势席卷全世界。本次游学会有幸邀请到了DRC分布式监管科技协同平台与我们一起分享讲述更多关于金融科技创新的先进概念与逻辑。
作为本次游学会最为重要的一环,小米营销与KIWI携广告主在开放的众创空间向DRC基金会主席及执行委员会CEO林扬女士、新加坡李白金融学院闫黎教授了解新加坡金融市场发展趋势,学习最前沿的金融科技创新知识。
喜报双响|KIWI收获“小米营销年度最佳营销组合”及“2018广州市广告行业十佳广告公司
时间:2019.09.04
这个夏天,KIWI热血广告青年们,再也压抑不住自己硬核的业务水平和活力创意,不断尽情地释放奇异力,为KIWI取得了双份惊喜!究竟果果们有什么新动态?马上去片!
上周,“融智谋新 聚势共赢”第四届小米营销效果广告合作伙伴精英服务团队演练赛圆满落幕,经过严谨的单行业初赛、混合行业复赛等等激烈的选拔环节中,KIWI精英果果们在比赛中以专业业务内容展现力和高水准创意巧思,获得“2019年度最佳营销组合”的称号,并在精英服务团队决赛勇夺亚军!
感谢小米营销为一众合作伙伴提供了一个展示团队整体业务服务水平和创意能力的机会,让KIWI证明自我,通过展现卓越的运营、创意、技术多维度业务优势,始终坚持深度洞察解析行业、用无限创意力玩转小米营销资源,有效提升对新品效营销策略的高效产出;同时也很感谢客户对我们一直的信任与支持,让我们无惧挑战,持续自我驱动不负使命前行。
很感谢广州4A协会对KIWI过去努力的认可,我们亦会继续坚持技术加营销的双核心驱动力和创新数字化服务模式,结合创意更深一度的核心,坚守初心,保持独树一帜的实效营销4A公司的最强实力!
时间:2019.08.30
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时间:2019.08.19
最新消息!在 2019Q2小米营销代理案例征集大赛 中,KIWI互动×PPmoney <构建资源增量价值>在一众精选案例中脱颖而出,凭借超强运营实力及效果体现,夺得大赛 第一名 殊荣~
在与PPmoney合作的过程中,KIWI优秀的运营优化团队深入洞察,及时追踪客户现状,实时监控投放过程中的数据,优先匹配精准且有效的运营资源,针对客户推广目标高度定制系列实效策略:精细优化热门资源,打造流量优势;新资源价值挖掘,创造增量潜能;合理配置资源投放,实现降本目标。
其中,我们的吴德铨同学凭借在本案例中出色的操盘表现,获得小米营销及KIWI给予的肯定与嘉奖。有着尽职尽责的工作意识、专业过硬运营经验的吴同学在服务客户的过程中,有着独特精准的优化触觉。在客户现状评估及跟进、运营数据跟踪及资源整合策略制定工作中,他提出创新实效的优化思路,完成案例框架沟通、内容撰写并呈现精华输出,为项目作出卓越的贡献!另外,辛定楷同学更是凭着多年在小米运营优化的资深经验,荣获堪称"小米运营优化的最高认证荣誉"的 2019-2020年度“小米广告认证中级优化师” 资格证书,成为KIWI运营优化师中超强专业实力的证明!如此优秀的伙伴,比赛主办方将给予每人一台“小米平板4”以资鼓励!希望其他同学也继续努力,一起争取更优异的成绩吧!
感谢小米营销及客户对KIWI的支持与认可,在小米营销金融核代征途上,我们继续携手具备行业认证含金量十足的专业人士为广告主服务,期待碰撞出更多的火花,打造更多集聚新品效潜能的案例!
时间:2019.06.11
在AI+大数据背景下,互联网金融行业发展也极为迅速。快速发展也导致了行业竞争越来越激烈。广告主应该采取怎样的手段打动用户,实现高效的营销,进而抢占市场已经成了金融企业的痛点。
6月11日,由小米营销主办、KIWI互动协办的MIMO2019小米营销金融行业分享会在北京三里屯通盈中心洲际酒店成功举办。小米公司互联网商业部全国渠道总经理于涛、KIWI互动创始人及CEO李伟斌、新时代营销创意人 梅森麦喆联合创始人刘虔玮等围绕探寻驱动营销变革的智能科技,挖掘精准全场景资源潜力进行了探讨。
升级平台功能,提高营销效率
小米公司一直视科技感和参与感为公司最重要的两个关键词,而小米营销无疑也秉承了这两方面。小米公司互联网商业部全国渠道总经理于涛分享了小米营销的资源及优势。“小米营销正在服务、营销、创新和产品四个方面以人工智能物联网能力构建智能全场景资源生态,为广告主实现新品效提供更精准智能的解决方案。”
小米公司互联网商业部全国渠道总经理|于涛
于涛认为,小米在整个品牌和效果广告层面主要解决两个问题。一是解决用户心智,让功能和产品上升到价值观的认同,形成长期的品牌依赖。二是解决用户短期的产品功能诉求效果服务。与此同时,绝大部分的广告主都尝试过小米商店、搜索、信息流的广告。
此外,小米营销对广告产品——EMI投放平台的研发和迭代进行了功能的升级。
EMI平台自2016年上线以来,每年都在做版本的迭代,此次上线的EMI3.0版本,主要的功能包含:
第一是把资源做重组。一键式对某一个品类进行投放,看广告效果,调优。
第二是广告创建和操作上优化,在同一页面可以实现整个广告层级的创建,同时可以批量的上线更多的广告素材。
第三是解决素材以及数据能力的处理工具,帮助广告主提高操作的平台效率。
此外,于涛还透露,小米将在2019年开放更多广告位,开放更多新的进来,扩充整个商业流量池约(30%—40%),同时也会关闭一些用户体验不好、受到干扰广告位,基于商业化产品的开发、开拓,为2019年广告主创造更广阔的土壤,提供更好的营销帮助。
流量精准引入,来自于增量挖掘
作为小米营销的金融行业独家代理,KIWI互动同样注重利用场景营销中与用户的互动体验感。KIWI互动CEO李伟斌分享了最新的金融行业营销推广行为调研报告,并介绍了KIWI早前邀请上百位小米营销广告平台在投互联网金融广告主,共同参与此份营销推广行为调研报告,调研样本的客户主体共七大细分类型、包括借贷平台、保险、投资理财、股票基金等,全面且客观地反映广告主的最新推广现况与热辣观点。
KIWI互动CEO|李伟斌
KIWI互动CEO李伟斌表示,基于调研数据,立足于互联网金融行业角度,绝大多数广告主在市场信心、推广需求、资源期待等关注点上拥有相同观点。KIWI通过调研报告了解到,在互联网风险潮影响下,广告主仍以“拥抱合规、积极应对”态度展示饱满的市场信心;同时提出了愿意提供运营空间,以满足强烈增量及转化的推广实质需求;金融行业广告主十分期待媒体开放更多小米商店非标资源作为推广尝试,另外也聚焦挖掘非商店资源作为增量突破。
在广告主们认同小米营销平台以其更丰富的广告资源、更优质的整体服务、更便捷的平台操作体验作为营销优势基础的前提下,KIWI同步发力深度拆解广告主推广需求,提出增量与转化的实效优化招式,梳理出一套新增长解决战略方案,为现场客户解答推广疑难。
在提高用户增长与转化的需求下,李伟斌提到:“基于我们对小米全场景的营销资源和广告主需求深度的理解,希望最终可以实现客户、用户的有效增长,第一招是挖掘应用商店、非商店、米盟资源蓝海,覆盖新资源有效提升量级;第二招品效协同,是品牌广告与效果广告协同运营,提高增量边际效应;第三招对细分客户类型进行推广创想,联动营销与资源整合,创造全新增量;最后第四招以“15天增量计划”的推广特效手段,通过1v1客户定制,突破瓶颈,以最优成本增量。
对互联网金融行业来说如何高效获取用户,转化问题需要解决的是流量的精准引入和对现有流量的深度挖掘。对此,李伟斌表示,小米有非常强大的数据能力,希望通过数据能力解决人群精准度的问题,精准的去做一些人群的触达。“随着我们DMP的开放和连接,挖掘大数据的能量,广告主数据上产到我们平台,保持时效性和精准度。”其次,除了找到精准的用户群体,文案与素材的结合,创意与用户相关度的结合,也是决定信息流广告效果好坏的另一个关键。除此之外,李伟斌亦提出了解决转化漏斗问题的信息流广告链路简化的期待,让在场客户领略到小米营销的无限潜能。
创意营销的关键,是解决用户痛点
随着90后、95后逐渐成为金融产品消费者的主流;他们的自主消费决策形式,都和上一代的传统金融消费者有很大不同。 所以,在金融营销中利用创意,创造感动,建立信任,既是与竞争对手拉开距离的利器,也是品牌成长的强大助推力量。
新世代营销创意人、梅森麦喆联合创始人|刘虔玮
提到营销,就容易联想到用户体验及消费行为。新时代实效营销,走量也要走心,如何整合洞察用户与营销创意,那么如何找到金融行业流量,解决消费者什么痛点?新世代营销创意人、梅森麦喆联合创始人刘虔玮认为解决金融行业用户“痛点”有三个关键。
痛点有三层,第一层是无感、第二是适应、第三层是抱怨,真正的痛点是当人们开始抱怨时,当产生抱怨的时候生意机会才会来。“互联网金融面对的消费者,他们有没有痛点?他们有没有抱怨?”
“他们当然有痛点呀!他们的痛点有没有可能产生在可能要借钱医治家人的病?有没有可能他的痛点是出现在想要做个小生意但没有钱?而互联网金融有没有可能真正在解决他们的痛点上帮忙,除了借钱之外,还提供更具体的帮助呢?”
再来就是创造痒点。但是如果很多人借钱是为了满足痒点,那就不好了。因为“人的欲望永远不够,如果借钱满足消费,最后的结果就是借了这家钱买东西,然后借另一家钱还这家。最后整个社会年轻人的金钱价值观都会出现偏差的,所以对于借钱这件事情,很多互联网金融推广时认为,只要让受众看到利息数字,就能达成效果转化。但是在完成效果转化之余,又为这个社会带来什么呢?这些数字背后消费者的痛和痒点、需求到底又是什么,这个值得思考。”
切准了用户的痛点?刘虔玮认为,只有找到受众的问题才能解决。如果能够解决别人的痛点,或创造痒点让用户接受,价钱不是问题。“漂亮的女生穿着高跟鞋见男朋友,忽然高跟鞋断了,有人卖她一双高跟鞋,而且价钱很高,她一定会买。”
品牌面对互联网存量市场,如何解决消费者的不信任?首先得先改变他们的心智。让他们开始信任这个互联网金融行业。了解他们的借钱动机,满足他们的借钱需求。从受众的角度看,把借钱理由合理化,另外传递正确的价值观,当我们知道受众借钱的目的,在思考除了借钱之外还能给用户需要什么帮助,才能重拾互联网金融的好感与信心。
所以互联网金融推广中除了有大量的数据支持,更重要的是要怎么跟消费者沟通。“给大家一个沟通的秘诀,消费者对这件事情的基本看法是什么?现在的看法是什么?通过文字、图片、声音、影片改变人们在这件事情上的想法。比如瓜子二手车,不让中间商赚差价,这句话一出来改变了人们对二手车的看法,所以消费者不想让人家赚钱的时候,就要找瓜子二手车。”
“在我担任小米营销顾问时,就发现到了品牌主、小米营销、米粉应该是一个共生关系,品牌主要在与小米的合作中解决生意的问题,先解决互联网金融“品效推广”的“品”,什么是“品”呢?品就是消费者对于互联网金融的不信任问题,只有在解决他们不信任问题后,才有可能聊到“效”,而什么是“效”呢?”
互联网金融推广中的“效”是推出符合解决受众痛与痒的金融类产品,并且把配套服务做完整,才有可能真正达到品效合一。
对于手握IoT、手机、OTT三大用户流量入口的小米来说,其在这些切合受众生活的场景中,植入他们感兴趣的内容,结合小米本身的黑科技优势,也可以开拓互联网金融营销的新内容和新玩法,这不仅仅是小米产品能力、技术能力和资源的整合,更是小米营销为互联网金融品牌触动用户的最佳时刻。
这里还有一个很特别的角色叫做“米粉”,他跟我们理解中的其他受众是不一样的,因为米粉信任小米,米粉信任小米的价值观,所以传递给他们正确的金融理财价值观,并且让他们用到好的互联网金融产品,在小米打造的生态环境中真正感受到美好,才会是品牌主、米粉、小米的三赢,这赢的关键是大家都有一个很重要的价值观..就是“相信美好的事情即将发生”。
KIWI坚持不断探索更多智能营销新赋能效应,以深层精准流量挖掘与引入能力、开放多元的服务模式、独有深一度创意智慧等作为业务潜能端口,持续输出迭代智能营销新活力,始终保持实效营销4A移动营销广告公司优势,接下来期待继续携手小米营销,共创行业新增长价值!
时间:2019.06.07
各大热门新闻网站和双微运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台,滚雪球般赚足了先机,近期我们梳理出了社交新大陆——知乎的品牌营销机会,来一睹为快吧!
知乎作为国内最大知识问答社区,用户多生活在一二线城市, 明显的人群特性便是:年轻化、白领、高收入、高学历,高认知、消费能力强、品质生活追求者,背靠这么强大的用户群体,知乎吸引了不少品牌争先入场。相较其他平台,知乎用户购买行为更理性,喜好有逻辑性、有真实说服力的内容,一旦建立有效连接,用户更易转化为品牌忠实死粉、乐于分享品牌产品,维护品牌,是品牌不可或缺的忠实拥护者。
自从2017年开始,知乎更是通过广告产品、机构账号等机制,为品牌融入社区提供了充足的机会。而随着信息流广告的不断普及,企业对知乎信息流广告的要求也在不断的提高,如何花较少的钱获取较大化的利益,是企业主较想看到的结果。
在投放过程中,大家有没有遇到这样尴尬的状态?
莫急,今天KIWI就为大家介绍一款有效解决上述问题的转化“神器”——知乎oCPC投放方式!
我们以往的投放方式CPC:按点击付费,预估点击率(CTR)。而OCPC是啥? oCPC实际上是optimized CPC的缩写,是一种经过“优化”后的CPC。oCPC的原理可以概况为:智能出价,注重转化。
发现某一特定人群访问,提交表单转化率高,那么广告平台对于这部分人群会智能调价,帮助广告主更好地抢到流量。而对于访问,点击效果较差的人群,广告平台会智能下调价格,通过智能出价,帮助广告主提升转化,降低成本。
【核心价值】 高转化流量智能竞价,控制转化成本、稳定投放效果
那应该如何用oCPC做投放呢?来看看下面这几个案例,我们将优化方法复制到同类型客户中,带来了同样明显的效果提升。一起来学习吧~
本案例中,某网服社交APP借助oCPC,通过分阶段测试调优,实现了成本低于cpc成本20%,且趋势稳定。
某旅游平台借助oCPC,通过分阶段测试调优,实现了成本下降接近目标出价,第一周内成本下降,激活量增加,oCPC成本降低32%。
某生活服务APP借助oCPC,通过分阶段测试调优,第2日成本则持续稳定,将cpc暂停直接使用oCPC投放,成本持续达标符合预期目标。
哇撒!那是不是全部客户都能用这个智能方式了?
有人说,如果一切正常,oCPC是一种比你自己进行CPC出价投放更好的方式,毕竟机器反应比人快。 但是! 虽然oCPC是智能化的CPC广告模式,但也需要前期数据积累才能在后期使用oCPC哦~
投放第1阶段:数据积累阶段。为保证算法预测转化率的准确性,需要一定转化数据的积累,oCPC单元积累 20 个转化后会自动进入;
投放第2阶段:智能出价阶段。根据预估的转化率进行智能出价,高转化,高出价,低转化,低出价,控制转化成本,优化转化效果。
oCPC3大投放阶段需要注意的事项
看完oCPC投放tips之后,你是否还有这些疑问?
Q1:第一阶段需要多长时间来积累?
A:不按照时间积累,达到20个转化即进入第二阶段。
Q2:oCPC整体优化方法?
A:第一阶段:可适当定向,适当出高价;第二阶段:稳定后,可放开定向提量。
Q3:转化成本设置得太低,第二个阶段跑不出量?提高价格会提升效果吗
A:是的。预估的转化率和用户和广告创意有关,算法策略会根据历史的用户行为,作为训练的样本,去推测其他流量的转化价值,然后综合考虑点击率和转化率作为排序的依据。
Q4:为何我的计划一直在第一阶段,跑不到第二阶段?
A:请先确认是否是基础问题导致,如选择预算方式为平均投放、按小时投放,接近预算等原因
您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好(没有选择投放高点击率、质量好的素材)、定向过窄等原因,都会导致ECPM值低、竞争力差,跑不起量。
对于知乎的信息流新玩法,你怎么看?欢迎评论区留言~
另外,想了解更多知乎信息流广告投放秘籍,欢迎随时联系KIWI进行营销服务咨询。
时间:2019.05.31
今年之前,小红书社区还未正式开放广告投放,众多app品牌主虽然眼馋着大好的社区环境,无奈却发现自家的APP花尽心思,也只能四处散落在笔记中,传播声量不集中,使得流量无法快速、直接形成转化。遇上信息爆炸的社区现状,APP品牌主们面临着转化缓慢、流量增长疲劳的压力状态。
值得注意的是!就在近期小红书对外公布,即将上线新功能信息流跳转——下载APP也就是说,品牌主已经能借助信息流广告直接跳转下载APP,打通流量直达捷径!
小红书社区成立5年多,2018年底正式接入信息流广告,前期信息流跳转方式仅开放了以下2种:
①跳转表单收集——获得用户信息,后台收集后传回广告主
②跳转品牌方小红书店铺——跳转至小红书内的商城进行购物消费
而各大门户新闻网站和社交平台,如今日头条、知乎等对于信息流广告功能开发与布局,发展非常齐备,为不同行业广告主提供了多样的需求,满足不同流量需求。
小红书现有的两种转化方式虽然能够直接获取用户信息或引导消费,但是目前功能模式单一,对于广告主来说,他们一直十分期盼着小红书平台进一步权限开放,让大量转化需求获得升级兑现。
众所周知,小红书非常看重社区内容质量,商业化发展步调较为沉稳。现在,我们终于等来了充满潜力的推广新契机,不仅能更完善社区、提高用户获知信息的效率,同时也减少转化环节形成流量闭环——在社区内就能完成整个行为链条(1获知信息-2下载app-3转化)。所以小红书的这个新功能,是同时赋能平台、广告主、用户,达到一种三者有机平衡获利的举措。
经过不断的产品快速更新迭代,现在小红书的用户搜索某个信息时,已经不再仅限于几十篇笔记内容,而是以数千倍的信息展示力度,来呈现几万、几十万篇的丰富笔记内容。信息量的提升,对用户来说是一种“甜蜜的烦恼”,在有充足资讯量同时,伴随着平台用户快速识别、获知特定(有益)信息的能力削弱,更无法将重点延续在个别产品之中。
#常见软件,内容合集贴高居不下#
#学习app# 2.3万笔记、#英语app#1.3万笔记、#减肥app#1.1万笔记、#拍照app#6.6万笔记、#滤镜app#3.9万笔记、#小说app#2478篇、#阅读app#8784篇笔记、#音频FM app#6380篇笔、#漫画app#2025篇笔记
#小众软件,更是让人眼花缭乱#
#海淘app#9113篇笔记、#游戏app#1.3万篇笔记、#赚钱app#1880篇笔记、#租房app#923篇笔记……
同时,由于大部分APP笔记类型多为大而全面的合集介绍,单个产品优势与价值被弱化,优质内容被沉淀为泛泛信息。在小红书社区,关键词“App”已经有31.6万笔记,竞争状态可谓“十分凶猛”!所以各大广告主也谋求突出重围的运营方式,大量推广需求应运而生!
新功能对APP品牌主有哪些要求?
我们了解到,跳转APP下载的转化新功能,将优先开放给工具类APP品牌主使用:例如健身软件KEEP;游玩住宿类软件携程、爱彼迎等;小说阅读APP、FM音频类APP、漫画阅读类APP;英语学习软件等等。
信息流广告正式上线跳转下载APP功能后,对该类品牌主益处明显,未来势必将成为获取流量的主流方式。选择尽早踏上小红书信息流新功能这辆高速列车,将助力品牌主进一步收割流量,获得更大收益。
那么,小红书将于什么时候正式上线这个功能?又还有哪些品牌报备要求呢?获悉更多小红书信息流新功能信息,欢迎联系KIWI(钟先生 15766282433)咨询哦~
广州奇异果互动科技股份有限公司(KIWI互动)
成立于2012年,早在2015年便获麦达数字集团上市公司数千万人民币的A轮融资,其后于2016年再获比邻、青岛嘉鸿、河北美盈等机构数千万人民币的B轮融资。2017年4月成功挂牌新三板(股票代码:871320)。KIWI在广州(总部)、北京、上海、深圳、杭州等地均设有办公点,18年加入广州4A广告协会,成为“实效营销中的4A广告公司”,为全国广告主提供媒体投放、运营优化、数据分析、创意策略等整合营销策略服务,致力以优质媒体资源、实效运营优化能力、极具创意赋能的独到策略与品牌广告主强强联合。
KIWI以超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量的市场红利,构建技术加营销双驱动服务体系,获得小米行业独代及知乎、今日头条核代资质,在移动互联网营销领域长期保持领先地位,成为中国领先的手机生态营销服务商。
时间:2019.05.17
网络情人节5月20日早已成为大众于中西方传统情人节外的第三大情人节,表白、晒恩爱更是成为节日撒狗粮必备动作。而KIWI在这个浪漫的日子里,专门为婚纱摄影行业广告主定制最“撩”的营销创意——“最美新娘”!
基于目前经济、市场条件,虽然说婚纱摄影行业超600亿产值的巨大发展市场潜力逐渐彰显,总体消费需求强烈。但行业同质化导致投入成本加大,泛平台获客成本攀升,品牌口碑影响转化等问题的浮现,可见婚纱摄影行业普遍存在较大竞争。
究竟婚纱摄影行业广告主如何才能突围而出,收获更卓越的转化推广成效?KIWI针对行业急切突破的推广需求,专门实现了一次创意头脑风暴,为婚纱摄影行业广告主找到专属的创意营销策略!
无论是婚纱照、情侣照、闺蜜照、亲子照等等,在照片上的美丽,女性是拥有绝对的话语权。KIWI对于这种“爱美”、“颜值掌控权”的深入了解,认为婚纱摄影有效转化的营销关键——打动女性。婚纱摄影行业作为一种传统的生活服务,我们为其选择了年轻人生活方式和消费决策入口——小红书作为营销创意发散平台,原因有二,一是高度匹配的用户基础,小红书拥有2亿+注册用户、80%的女性用户群、70%都是90后等平台标签,展现其用户与婚纱摄影目标客群高度匹配;二是天然种草平台营销场景,庞大的适婚女性人群在这个天然商品种草基地,以社区氛围分享真实、美好、多元的生活方式,品牌广告主能与用户直接深度建立连接。
想追求与众不同的实效,就必须拥有一种营销新增长的推动潜能。对此,KIWI理解为一种以创意为核心的营销捷径,坚持“更深一度”的创意展现力。
如何打动婚纱摄影的关键对象——女性(即“新娘”)是我们策略切入的一大命题。在透析女性用户群需求,我们更深一度地细分为“恋爱女”、“准新娘”、“已婚女”的人群标签,并梳理出对应的群体特性。
恋爱女
潜在的消费需求,乐意参与婚纱摄影话题讨论
准新娘
实际迫切的消费需求,并密切且系统地了解解婚纱摄影资讯
已婚女
无明确消费需求,但对于婚纱摄影话题愿意参与并分享
深入梳理特性后,我们便获得“潜在消费群”、“目标消费群”、“体验分享群”细分用户类型,同时婚纱照作为女性重要人生里程碑中的一种重要载体,她们的决策不仅仅着重价格、品质、服务的单一维度,影响消费决策因素更关键的是品牌口碑及体验评价。
所以基于这种消费决策心理,KIWI提出具备唯一、独特性的“最美”期待,借势520打造通俗直白的“最美新娘”婚纱摄影话题,利用小红书入口资源导流,定制公域流量池。借助品牌账号&店铺、品牌合作人、普通用户,共同构建“内容场景”打造真实口碑、“消费场景”用户与品牌互动、“广告场景”嵌入店铺链接及品牌信息,聚集精准流量构建三维一体的闭环营销场景。
小红书现有丰富原生资源,在渲染真实、热烈的话题氛围的同时,实现“最美新娘”创意话题营销转化的精准投放策略。
话题定制页策略
话题优化管理,把控话题核心方向(高品质美图分享美好婚纱体验,吸引受众眼球);口碑瀑布流(真实口碑风向具化品牌)与广告信息流(利益点引导转化)场景驱动,实现品效合一。
引流路径策略
全方位疏通流量导向,利用小红书广告导流至话题,再而从话题信息流或文章导流向品牌号/品牌店铺,将口碑化为客资。
广告资源全覆盖策略
社区广告资源全打通,信息流广告投放精细化定向、配合开屏/关键词搜索/话题发布联合成广告营销闭环,引爆创意话题营销战役,精准转化水到渠成!
以上就是本期婚纱摄影行业创意营销策略全解,更多创意脑洞营销玩法陆续有来,敬请期待....
时间:2019.04.19
2019年4月18日,时值知乎8周年喜庆之际,2019知乎营销效果代理商大会在北京日出东方凯宾斯基酒店隆重召开。
▲会议现场
如何理解新知赋能、聚力共赢
会议上,知乎创始人及兼CEO周源发表致辞,“新知赋能 聚力共赢”,大会的主题深刻印迹了2019年知乎对效果营销的期许。
▲知乎创始人兼CEO 周源
知乎商业副总裁高强,也在大会上对2018年效果营销业务进行了深入的剖析,并对2019年的业务战略进行了高屋建瓴的阐述,对出席代理商提出了更高的期许和鼓励;
▲知乎商业副总裁 高强
会议上,知乎各大业务板块均对如何服务好广告客户,提供高价值内容沉淀下营销闭环的战略和战术,进行了深入的研讨;大会也对2018年优秀代理商进行了颁奖,并对2019年核心代理商进行了授牌仪式:
极致追求是一种什么样的体验?
作为第一批核心代理商,KIWI互动始终坚持“流量+内容营销”的极致追求,持续坚守知乎战线;作为2019年的核心代理商,KIWI互动将继续结合知乎独特的营销闭环,不断深耕移动内容生态,为众多广告客户积极探索“流量+内容”的营销服务模式;
近期,知乎在业界率先倡导RTR概念,赋能知乎多年累积的内容生态和优质流量;作为始终坚守一线的知乎核心代理商,KIWI互动将继续携手广大客户,积极探索知乎营销的无限可能!
时间:2017.12.14
经多年探索累积,移动营销价值凸显,各大广告主、媒体、服务商也将重心向移动端迁移和创新升级,一个“向移而升,势不可挡”的时代已到临。
12月14日,2017 TMA(特美)移动营销峰会暨第4届TMA移动营销大奖颁奖盛典移师广州,各路移动营销英雄羊城一聚,共同体验“向移而升”的非凡魅力。
而在众多优秀案例中,KIWI互动 每日优鲜×搜狗输入法读心套路 营销案例脱颖而出,荣获本届TMA移动营销大奖互动体验类银奖!
案例回顾
在夏季水果生鲜需求激增之际,每日优鲜希望以精准创新的形式触达目标用户,用优惠活动促进下载转化,在市场中突围而出。
精准寻找目标消费群体—利用新形式创意触碰需求—短时间内促成下载转化—增加订单,提升销量
KIWI实战
在洞察用户倾向方便快捷、新鲜优质的生鲜水果外送服务后,我们把握资源优势组建读心营销矩阵,以创意情景主导,让用户‘说’出心中所想,把需求变成入口。
当你在微信提醒妈妈去买个西瓜消暑,打算回家享受;当你做甜品时,想让老公下班买草莓做装饰;当你在公司群撩同事订水果餐下午茶时.....恰好收到可满足你想享受速递服务、优质生鲜产品、给力折扣的广告提示,大部分用户都会选择下单购买。
(往左滑动)
这样的读心套路深入对话关键词,精准触达目标用户,媒介与品牌方更容易准确连接用户。融入良好的互动体验 ,从场景化角度为拉新活动获取了更广泛关注。
(往左滑动)
本次荣获TMA移动营销大奖互动体验类银奖的殊荣,是对KIWI互动演绎的精彩案例的巨大肯定。KIWI互动以超前洞察布局移动数字营销生态,凭借着技术与营销核心驱动力提升核心竞争力。
在移动营销价值攀升的市场环境下,运用纯熟精准的移动数字营销策略为一众广告主服务,用一个个满分精彩的案例体现极致的营销效用,巩固了国内领先手机生态营销服务商的地位。
时间:2019.03.18
你是否曾经在朋友圈里面分享过自己形形式式的“隐藏人格”、“内在潜质”、“心理原型”测试海报?屡屡引爆社交圈层刷屏狂潮,一切都是“巴纳姆效应”作祟。
大家之所以喜欢分享正面且笼统指向的测试结果,是因为这能在网络社交中定义我们自身美好的形象,以此作为社交货币换取亲友们的好评及积极印象。
基于这种用户心理,把握从传统人际社会向网络流量社会的社交趋势,2018年12月8日KIWI互动再次携手唯品会,联手华为开发者联盟,整合华为AI、快应用、原生APP、社交媒体传播渠道等前沿智能营销工具与场景化资源,在唯品会10周年庆大促营销节点实现了一场以AI识别、颜值种草为亮点的创意狂欢。
在此次合作中,唯品会针对周年庆特卖大会提出拓展拉新等推广需求,KIWI在前期洞察策略中研究出目标人群趋向一种本我个性社交、悦己至上的消费心理,为创意策略和媒介资源的推进提供了准确的指向。
同时KIWI更加重视创意技术驱动,联动华为AI人脸识别技术成为营销突破口,以“为你更美”为主题,打造个性化测试类H5互动载体,构建极具说服力和传播驱动性的“用户自我认知形象”,成为品牌广告主引导用户产生“悦己”心情从而实现种草的流量变现目的;另一方面,作为社交货币诱发用户自主进行社交媒体分享,实现品牌形象裂变传播的刷屏现象!
当用户参与“为你更美”H5颜值测试互动过程中,上传自己的自拍美照,调起华为相机HiAI及华为云端AI,透过图片数据精准识别颜值、年龄、性别三大人脸维度解读用户“颜值”。落地页的“用户整体形象标签”、“性格标签”、“前世今生解读”等角度,绘制了存在470万可能性的用户自我形象,如此丰富美好的“千人千面”用户形象,彻底诱发他们的分享欲。
在颜值创意爆发的同时,系统智能重点匹配唯品会周年庆的32种爆款单品(美妆/护肤/服饰),贴合测试主题,轻松直达用户购买心智。
具备趣味的创意互动、爆品特卖利益点的实效营销条件,促成大曝光和高转化还需要丰富且精准的媒体曝光资源的配合。KIWI根据目标受众使用习惯,主张突出华为优质的媒体资源,打造以华为原生APP为核心的娱乐化场景资源矩阵,实现资源整合、明星助阵、官宣站台的推广策略。
资源整合
娱乐化场景投放
自媒体发布
KIWI精心为唯品会整合华为视屏APP音乐APP、阅读APP等强娱乐性的品牌资源,花粉俱乐部、华为和唯品会官方自媒体等社交媒体渠道资源同步助力!
明星助阵&官宣站台
调动“朱正延”人气明星效应扩大流量影响力,聚焦“AI测颜值”科技互动、“玩AI赢华为手机”的真实奖励刺激利益点,在各种华为线上娱乐场景中极大提高曝光。除此之外,华为HUAWEI Developer Day系列沙龙更是为唯品会周年庆打响第一炮,官宣智能创意营销大趋势!
在精准媒体矩阵基础上,如何减低转化成本锦上添花,实现极致营销效能?KIWI主张打造极简用户唤醒/拉新转化路径,打通唯品会的APP、快应用、wap商城三大终端入口,以确保华为手机、微博、微信三大H5入口场景均可直达唯品会首页,无需下载/安装/激活,极大减少效果转化漏斗、快速获客,成为本案实效转化的关键。
此次KIWI与唯品会、华为联手突破AI智能创意营销,通过简单好玩、结果趣味的测试互动和精准投放,为唯品会12.8周年庆大促实现破亿曝光和高ROI营销实效。
华为AI前沿科技赋能既打破常规H5互动模式,同时实现实效创意策略,从社交传播裂变和实效营销的角度扩大“品牌特卖”的影响力,“为你更美”颜值解读营销不仅受到各方合作伙伴的高度认可,亦有幸成为了华为AI商业化智能营销首案,并获得华为开发者联盟授予的AI智能营销奖!在HUAWEI Developer Day 系列沙龙的北京站、成都站、武汉站均作为“成功案例”进行现场分享。
时间:2019.01.29
人生如戏,全靠演技
2019奇异果尾牙大片 周末火热上映
各路超人气电影明星到场助阵!
绝对是KIWI有史以来最突破次元壁的尾牙!
到底闹腾出啥幺蛾子?赶紧去片!
演员的自我修养
KIWI创新奖再次筑起机会的舞台
为电影夜尾牙进行提前热身!
想要成为主角
必须拥有过人的创造力和表现力
历时三个月筹备
严格选出KIWI精华项目激烈PK
短短20分钟内,果果们以创意、自信、勇气
完美演绎作品实力,征服各大评委!
只要足够优秀和创新
才华和闪光点绝不会被埋没
下一个主角新星就是你!
你就是焦点
电影夜尾牙正式开场!
对于集创意与颜值于一身的奇异果人来说
争奇斗艳简直就是easy job!
摇身一变,骚尽全场
V字仇杀队、加勒比海盗、钢铁侠美队
迪士尼公主、海底总动员、小时代123
哈利波特与他的同学们....
大片超人气(伪)巨星亲临现场
更多谍照陆续有来!
自带非凡台风、气场十足的赌圣压轴出场
有他坐镇,2019KIWI绝对稳赢!
努力的人都是幸运锦鲤
为感谢18年表现突出的伙伴
KIWI颁发“优秀员工奖”以示鼓励
听说越努力越幸运
2019KIWI幸运锦鲤肯定有你们!
为了贴合电影夜的设定
人手一张电影票作为抽奖道具
连细节都这么入戏,真的很会玩!
我们用最粗暴简单的抽(xian)奖(jin)方式
感谢与慰劳果果们一年来的付出
现场高潮迭起快乐炸裂
致敬未来
充满惊喜收获的成就背后
是由无数个难熬加班夜的坚持与付出
换来热血理想熬成的自我进步
赌圣Boss用几位伙伴的亲身经历
讲述了不断进取、重新认识自我的方法与途径
打开了全新一年 小步快跑 的新思路
在KIWI,我们不断给予年轻伙伴成长的机会
让他们做喜欢的事、做有价值的事、做不辜负时间的事
❤新的一年里
希望KIWI伙伴继续突破自我
寻找更多机遇,实现更多理想
发挥你们的主角光环照亮2019!
时间:2019.01.09
2019年1月9日,第2届小米“新品效·新增长”大会在北京柏悦酒店成功召开。本次大会聚集了小米互联网业务多个部门,以及各行业品牌主的参与,共同探讨2019年的业务增长点。而会议期间进行的2019效果广告行业独家代理商授牌仪式及为9个来自米粉评选的APP品牌颁发第2届“艾米奖”,成为大家最为期待的环节。
早前已公布的"2019年度小米广告金融行业效果独家代理商"喜讯,今天在会议上小米广告官方为KIWI互动正式授牌。
在2019年有幸获得行业独代授权,是小米广告对KIWI互动这些年来工作成果的肯定与信赖。感谢小米和一众广告主不断鞭策我们拼搏进取,以拒绝庸碌,坚持锐意创新的"重生"心态,在困难与挑战中勇敢寻找新机遇,懂得自我应变。以客户为本,主动换位思考、积极争取创新,调动和运营自身一切成熟智能数字技术、精细化运营经验、丰富媒体资源先天优势配合深一度创意内容营销策略,有效解决广告主迫切的营销需求,达到极致营销效益的目标。"欲戴其冠,必承其重;砥砺四载,更上一层",便成为了KIWI互动深刻的座右铭。
18年数字营销行业环境变化万千,KIWI互动一直以强大的技术与营销双核心竞争模式,立足于资源、数据、技术、创意多维度赋能营销,全心全意不断为广告主提供精细化贴心专业的整合数字营销服务。在第二届艾米奖颁奖礼中,感谢小米营销和各大广告主,认可KIWI互动一路以来的专注付出和努力成果,给予我们一份惊喜。恭喜KIWI互动荣获2018艾米奖|最佳合作伙伴奖-年度行业最佳贡献奖!
2019,我们继续携手小米营销,肩负期待,迅速捉紧行业回暖的机遇整合优质流量;通过技术+营销驱动,紧随小米营销步伐,提升智能技术、精准数据、创意内容的价值,发掘数字营销致胜的关键,推进新品效的再增长,在开放合作的心态中实现共赢!
时间:2018.11.23
《数字营销》专访
本刊记者 刘照龙
李伟斌,中山大学MBA硕士学位,曾任职最大的4A广告WPP集团传立媒体,其后进入广州日报、华为负责互联网品牌营销和市场推广工作,丰富的行业经验和资源积累和MBA知识和思维撞击的双重作用下,李伟斌决定投身于互联网广告业的海洋,2012年创建广州奇异果互动科技有限公司(KIWI互动),任职CEO。
科技新经济从来不缺风口,但李伟斌认为如果不想被大风吹倒,三个关键思路贯穿于探索过程:坚持信念、随势而变、沉淀价值。至此,本刊记者专访了KIWI互动创始人&CEO李伟斌,论道移动互联网时代下的无限可能。
坚持信念:创业就是不断的杀死旧的自己,然后重生
6年的时间,经历2次转型,正应了李伟斌的格言“创业,就是不断的杀死旧的自己,然后重生”。
每个时代都需要有特定的意识形态去改变我们的生活习惯。移动时代的到来,更是带动了一波创业浪潮,无数人想分一杯羹,又有无数人栽在了这波浪潮中。
而,KIWI互动凭借创始人李伟斌善于洞察和多年来在传媒行业积累的经验,成为了国内专注在手机厂商营销商业化的第一阵营玩家,是小米,vivo,oppo,华为,魅族等主流手机厂商的核心合作伙伴。公司先后获得了A股上市公司和知名基金的两轮融资,合计融资数千万元,并在2017年成功挂牌新三板(股票代码871320)。依靠媒体资源优势创造更多新形式广告玩法。
他的成功不是偶然,更不是机缘巧合。与同行不同的是,在大量互联网广告公司纷纷弱化技术部门的背景下,李伟斌仍然坚持自己经营理念:“创业就是不断地杀死旧的自己,然后重生”,这句话就像魔咒一样,在KIWI互动发展的路程中不断萦绕循环。无论是在公司建立之初还是在发展之时,李伟斌都秉持拒绝庸碌,锐意创新之心态去对面瞬息万变的互联网广告市场,正因如此,KIWI互动才能日新月异与市场共舞。正如公司名字源于水果中的“奇异果”一样,向标杆企业苹果致敬和学习,力争成为行业中的佼佼者。
李伟斌给公司的定位是手机生态营销服务商,在广告主和手机厂商之间做广告服务,并挖掘手机、穿戴设备的商业化。他自己提出“MAX”的跨生态营销概念模式:通过手机级智能生态系统(Mobile)+Hero App(A)+营销中展现的多维创意畅想(X)三者有机结合,达到MAX级别的营销效果。
通过基于手机生态营销系统的大平台,联动优质的超级APP,设计出大创意联动点X元素,为广告主提供品牌创意与效果推广有机统一的现象级营销服务,实现广告主的最大化价值效益,这也是李伟斌所追求的目标。
随势而变:技术创新是数字营销发展的重要基础
李伟斌说:“由于经历了手机厂商商业化从0到1的过程,在媒体流量变现上积累了丰富的经验,也构建了复合能力要求非常高的核心团队,因此会在一些超级app的商业化流量变现上进行一些布局,例如知乎,搜狗输入法等。”不同的媒体形态和广告形式运用,也是一个相互学习的过程。离开数据技术谈营销,只能是走传统营销的回头路。
李伟斌称,技术创新是数字营销发展的重要基础。在技术层面,KIWI互动始终坚持不断创新互动的营销模式。在他成熟的操盘经验和精准营销眼光下,打造了许多互动性极强颇具新意的案例:一汽大众与荔枝FM的跨界声音营销、必胜客以跑示爱、唯品会419语音助手互动等案例被多个行业机构评选为移动营销行业的典范。
每年的419都是唯品会最大的年度营销盛典,客户给他们的挑战是如何在与手机厂商合作“APP分发”常规推广手段外,玩点新花样?在服务唯品会的过程中,李伟斌带领团队分析了唯品会VIP.com一直都想打造“专属”特卖的概念,而小米手机的米粉也是如此饥渴的想拿到“专属”f码来抢购心仪的新机,这就是最佳契合点,通过联合唯品会和小米,一起打造一场“无与伦比”的专属发烧趴。
在这个案例上以原生场景的方式和用户沟通,使用“小米语音助手”作为互动入口,实现人机对话创意。对着语音助手喊“我要VIP F码”,后台响应周杰伦口头禅“哎哟不错哟,419送你专属礼品”,调动起粉丝与明星面对面交谈的体验气氛,促使用户积极参与活动。当丰富的技术产品功能成为创意的工具,品牌与消费者的沟通桥梁自然而然就能建成,活动总曝光超1.5亿+次,为品牌引流增长 200%。
这也就是说,每一个技术的实现都来自于日常工作的痛点,依靠口口相传的口碑让李伟斌获得了广告主,媒体和同行的认可。
沉淀价值:是思维碰撞,亦是时代所然
不变的只有是变化,尤其是在移动互联网这个日新月异的市场,李伟斌认为沉淀下来的价值应该是快速学习的能力,敏捷的资源配置以及短期可见成效的结果,这才是探索移动营销的正确打开方式。
创业六年,对于李伟斌来说是艰苦的6年,也是幸运的6年。而这6年,已经让他成为移动数字营销的第一阵营玩家。在这个过程中,李伟斌觉得有三点最为重要:
1,选择战场:是指提前预测流量走势,选择一个快速发展的市场进入,并且能够把握得住机会,这也是这几年随势而变所要思考的问题;
2,强化品效优势:是指KIWI团队的基因比较特别,做效果流量变现的公司很少有创意策划配置这么完整的团队,更少有获得4A认证称号的。李伟斌认为他们是移动互联网圈交叉广告圈的跨界异类,利用差异化不断强化客户的品效兼顾的需求;
3,技术赋能:数据技术的加持下,让我们的营销服务变得更高效,由此而成的技术产品更是可以成为独立的受市场认可的创新业务。
李伟斌始终坚持“以客户为中心”,构建“技术+营销”双核心竞争力,将成熟智能数字技术、丰富的精细化运营经验硬实力结合丰富媒体资源的先天优势,配合创意内容营销策略,为广告主提供品牌创意与效果推广有机统一的现象级营销服务,实现极致营销效益。
6年来,KIWI互动在李伟斌的带领下相继获得知名媒体核心代理资质,以超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量的市场红利,以自研产品信息流雷达,实现一站式信息流广告解决方案;以优质媒体资源全方位贴合广告主推广需求;以创意内容营销服务体系实现广告信息有机到达,帮助一众广告主实现极致营销收效,从而印证KIWI互动在国内手机生态营销服务商中的领先地位!
未来,战略规划是什么并不重要。但在李伟斌心里,如果要把KIWI打造成国内一流的广告服务公司,就要和时间赛跑,抓住机会,抢先发展。他认为,在资本潮水退却后,数字营销公司关注的是沉淀下来的价值,让技术和营销结合,才能活下去。
时间:2018.11.08
11月8日,由KIWI互动主办的知乎营销沙龙在上海浦东丽思卡尔顿酒店举行。在这场主题为“开启知乎多元化营销世界”的沙龙会议齐聚了金融、电商、网服行业头部客户,一起探寻知乎特有的深层知识营销魅力,赋能品牌长效价值。
认真,打开知乎营销的正确方式
KIWI互动CEO|李伟斌先生
KIWI互动CEO李伟斌先生开场致辞以一件“小事”为来宾们介绍了“认真”才是知乎营销的正确打开方式。“在成为知乎商业化后第一批核心代理商之前,我们曾经在平台上发问'在知乎上打广告是什么的体验?',当时邀请了一些营销达人、大咖来回答,但在这过程中收到其他用户的私信,指正我们的发问需要遵循知乎提问原则:一般需要先说是不是再问为什么。听从这个建议,我们重新调整提问话术果然获得了更多启发性的回答。”
“从这件小事上,KIWI洞察到了知乎用户有着非一般的严谨性和认真态度,代表着高质量话语权和精辟观点。今天我们是把刚才的提问带到线下,与知乎官方权威声音和拥有知乎投放体验的小伙伴到场严谨认真地讨论交流,希望期间能够有所收获,共同发现更大的知乎营销世界。”
知乎三大核心价值,赋能品牌影响力
知乎营销效果广告全国渠道总监|卢明亮先生
“互联网风潮变幻万千,现阶段许多平台更多地去思考寻找一个方向累积、发展用户,产出更多商业价值。而广告主同时也会思考如何花出高性价比预算、如何制作创意广告、如何选择合适媒体等。今天,就由我们介绍知乎这个平台的基本资讯及广告玩法。”
知乎营销效果广告全国渠道总监卢明亮先生随即为大家直接精炼出知乎平台三大核心价值:超级用户、丰富场景、高价值内容。“要说到定义知乎,我认为它是中文互联网里最大的知识内容平台,它为企业提供三大核心价值,首先是它拥有'三高'特性的超级用户:高学历、高收入、高购买力,这些用户构成平台独有的高价值流量;其次基于平台内容原则,认真严谨的内容交流互动,往往更容易被人们信任同时作为参考标准广泛传播,无论你通过搜索引擎还是朋友圈传播等丰富场景,都能经常触碰到我们的内容形成长效多维度传播,发酵品牌内容的影响力;知乎平台高价值内容,造就了对广告主的准入严格审核标准,所以相当于在知乎进行推广有一种背书的关系存在,用户也是非常信赖认可的。”基于此三种核心价值,知乎营销又以多样化产品矩阵,深度影响用户认知,打通品牌传播到内容深挖的完整营销闭环。
走进知乎,深度了解知识营销干货
知乎营销效果广告核心代理负责人|杨宏山先生
早在上年知乎开始商业化道路,陆续向外界宣讲知乎是怎样的一个平台,也包括它的商业化未来发展布局。从最初11年知乎上线时利用会员制度邀请了社会精英人士发声,形成一种高冷范的平台印象,到后期普惠转型生成更多接地气内容,累积回答超过1亿2千万次,知乎已经存积了超2亿注册用户,为广告主提供庞大高质的流量。知乎营销效果广告核心代理负责人杨宏山先生带领在场广告主走进知乎,介绍更多关于知乎商业化资源的内容与条件。
“我们首先来了解知乎用户性别、年龄、分布地域占比的基本信息。知乎用户男性用户约53%、女性用户47%,几乎1:1的性别占比非常健康,基本不存在对任何行业的偏科,广告主在平台上都可以充分发挥;其次我们近61%的用户年龄都介乎于25-35岁之间,一个相对年轻且有高度购买欲望的年龄,恰好是大部分客户最需要的目标消费群体;对于用户分布,知乎用户遍布全国一二三线所有城市,尤其是北上广,流量质量无偏颇。针对用户关注的内容话题,知乎也会同步打上个性化标签,便于广告主有效的定位、甄别目标人群,精准定位到每一个层级,做到投放有的放矢。”
在介绍完知乎平台,杨宏山先生讲述了知乎商业化产品投放机制以及素材展现形式,特别在解决广告主推广需求定向维度上做出了详细说明。“知乎为广告主设定了三维定向,分别是兴趣定向、内容定向、自定义人群以瞄准用户实现最大化效果营销。通过平台20万种话题、19个一级兴趣、116个二级兴趣,精准定位用户偏好;同时搜索框搜寻信息,平台会结合搜索关键词推送相关广告内容,向用户适时提供有用信息;而自定义人群是通过手机号,设备号整合用户数据,形成人群包进行效果全方位圈定和指向,三维帮效果进行最大优化。”
在未来,知乎将不再局限于信息流广告,以CTM方式引入PC端流量,与移动端形成良好互动,加强打造非标产品和内容联盟,与KIWI联手打造更智能更实效的知识营销策略。
多元赋能知乎营销体验
KIWI互动华东分部总经理|何栋先生
作为知乎的核心代理商,KIWI互动在短时间内与多个行业TOP客户促成合作并在知乎上成功投放并取得实效。结合自身已有的经验与资源,KIWI互动华东分部总经理何栋先生在演讲环节中提出了在服务过程中对于知乎的深刻印象——知乎是一个越投效果越好的广告平台。
“基于知乎平台的用户属性,没有内涵的粗暴直白式广告是无法打动他们的。所以KIWI在与某理财客户合作案例中,首先利用几组素材让平台用户初步了解产品的特性,其后针对用户痛点——白领的固定工资如何收获额外收益,我们专门输出了一篇文章来讲述'如何用钱来挣钱',再而设置分享品牌页集中介绍产品利益点,层层递进式的软性广告内容引导能够收获更多用户的好感与信赖。另外,也可以借助通过机构号持续输出有价值、有内涵的干货内容,让用户逐渐去理解认知产品,从而潜移默化地促成转化。这种广告形式其带来的价值是远远超乎我们的想象的。”
“如何多元化赋能知乎营销,以展示其长效的特点?我认为有四个重要的赋能环节:运营赋能、技术赋能、品牌赋能、内容赋能。首先,KIWI以独有的知乎运营优化模式,精细化赋能知乎营销。通过团队密切联动,从沟通需求、策略洞察、运营优化、内容深化等流程紧密协作。特别是在精细化运营的每一阶段,根据数据即时性提供优化建议,调整高度客制化的投放策略;在这个稳健的运营经验之上添加智能技术赋能,让数据更具备真实、准确的指导作用,针对信息流广告,信息流雷达和秒图一次性满足了广告素材高频更新、广告效果监测、了解信息流市场动态的需求;我们洞悉到知乎平台非标资源对促进效果转化有着较大的动能,所以面对合适的客户我们也会建议投放,利用好天生资源优势——品牌赋能;刚才所提到的机构号代运营,也就是内容赋能,回归知识内容影响用户的认知,引导他们信服广告观点,当然,这部分的内容会遵循平台认真严谨的原则,也会加入我们自己的适度创意和创新,在平台范围达到'舆论一体化'的营销环境。”
期待未来KIWI互动与知乎营销,实现多元化知识营销赋能,为广告主持续深化知乎生态中的知识营销新格局,完成极致效果的使命!
时间:2018.10.25
为答谢一众广告主对我们一直以来的大力支持,小米营销、KIWI互动携手金融行业广告主,诚邀他们一同前往日本开展为期5天的MIMO TOUR,聆听来自东京大学、JR东日本铁道企划对物联网和创意广告深度观点分享课程,感受一次跨国科技智慧游学之旅。
名校先锋观点说
来自北上广深等地的金融行业TOP广告主齐聚霓虹国,便已迫不及待地参加东京大学名誉教授——月尾嘉男先生的专场授课。
这位资深老教授以日式幽默的开场白一扫大家紧张心情,利用多种灵活通俗的数据现实讲述了信息传播自历经一场跨时代的大革命,带动了日本乃至世界范围人们的通信方式、数据技术的大改变。
根据现时信息技术的发展方向,他在课上强调IoT物联网概念的提出与应用,阐述人与人、物与物、人与物两种触点是怎样利用物联网进行相互对接,在场听课的各位也深表认同。
在结束之际,教授还跟我们分享了日本人工智能和机器人研发进化的相关历程,广告主们颇感兴趣地与其热烈探讨中日双方在移动数字行业人工智能技术的普及应用状况。
打卡东京大学最古老的(本乡)校区
著名的“赤门”
名企广告创意荟
结束了名校交流,我们紧接着来到JR东日本铁道企划,与公司部长开展一场名企创意脑洞交流环节。负责这次交流会的日本公司部长西岛昭久先生,他拥有8年日本电通公司的任职经验,曾负责东京奥运会宣传担当,熟知日本广告行业发展历程及对广告创意有独特见解。
KIWI互动CEO李伟斌先生发言
西岛先生讲述日本广告发展历程
西岛先生为大家简述了近五年以来日本广告形势变迁,基于他现任职的铁道企划公司业务环境,剖析了自成体系的“铁道广告”模式,列举了多个创意广告案例,同时唤起了广告主们对小米移动生态广告营销的联想,基于两国行业发展状况,热切地深入讨论中日广告模式的异同,知悉各自先进创新之处。
领略东瀛风情
当然了,游学会除了繁重紧张的学习任务,KIWI还带着大家游览东京、大阪多个著名景点、品尝丰盛美食、体验最新潮的玩乐体验,一扫工作压力!
本次MIMO TOUR日本游学之旅,我们不仅旨在以日本科技文化底蕴、创意思潮来开拓眼界,而且也着落体现KIWI互动与广告主、小米营销紧密合一的交流与联系。
KIWI互动很感谢广告主和小米营销一路以来的信任与厚爱、支持与配合,希望我们在移动数字营销的未来继续并肩前行。KIWI将会以更出色、创新的业务实力,为广告主不断创造极致营销价值,期待明年与您再次相聚!
时间:2018.09.20
9月20日,“共享新营销红利”——第三届广州4A干货大会在广州四季酒店隆重举办,营销生态圈年度精选案例全过程复盘、中国10大最具营销实效新媒体矩阵突破整合、650位企业营销先锋人物火热集结,共同掀起新营销干货智慧风暴!
KWI互动今年有幸成为广州4A协会新成员,并且通过前期严格审核,以“打开手机生态营销的奇异世界”项目分享成为本次干货大会12大年度精选实战案例之一,讲述在媒体优势、技术赋能、脑洞创意环环相扣的生态营销战略布局,KIWI互动创始人&CEO 李伟斌先生亦受邀前往现场进行案例演讲。
手机,新营销的关键入口
“尼尔森全球调研报告指出,一般人平均每天手机使用时间累积约170分钟、刷手机间隔不少于6分钟、每天打开App数量超10个,手机已成为现代人必不可少的‘人体器官’!”
“现阶段国内80%的手机硬件都是出自几大手机厂商,对于移动营销来说,与消费者的基础接触点就是手机硬件本身。”李伟斌先生用一组数据揭示了手机硬件作为新营销关键入口环节,解构出移动营销的三大优势差异。
数据,赋能营销
李伟斌先生首先谈及智能硬件背后蕴藏极大的数据赋能,通过对其进行多维度标签化,大致得出:可判断用户行为/动作/位置的“场景”标签、可认识用户个人信息的“属性”标签、可了解用户喜好的“兴趣”类型数据信息,为营销策略提供精准多层次的启发依据。他与在场人士分享了KIWI与唯品会合作投放“小剧场”案例的广告逻辑:通过追踪用户查看广告的行为,推送故事性续集传播创意素材,展现通过手机不同APP之间“跨媒体”传播“故事线”式素材的创新广告形态。
除此之外,KIWI服务人人贷理财、菠萝贷等金融产品在小米应用商店“精细化”运营投放,通过数据管控追踪曝光、点击、下载、激活过程,减少广告主投入成本达到效益最大化。
深度场景推进新营销
“手机生态营销依靠硬件生态链和原生App,为广告主提供立体化多维场景的消费者沟通渠道。KIWI主导必胜客在小米运动上的社交互动营销,经过前期洞察,在七夕节日营销实战中找到快餐与健康饮食人群的连通理由:以小米手环为触点,通过上传跑步轨迹获取用餐优惠,创造了一个精彩的O2O运动全场景营销案例。”活动收效总曝光超1.2亿,成功夺得TMA创意类金奖、虎啸奖创意类铜奖、媒介360营销传播奖等,很好地证实了讲求深度场景是移动营销的大势所趋。
体验式互动突破营销
最后,李伟斌先生讲述了曾荣获TMA技术类金奖、MMA年度优秀案例等殊荣的唯品会智能硬件设备体验式营销经验。
“我们首次使用小米智能语音系统作为米粉互动条件,以”F码“为转化利益点,实现人机对话创意,设置周杰伦口头禅的回复内容,调动起粉丝与明星面对面交谈的体验氛围,促使用户进行下载购买。当丰富的产品功能成为创意的工具,品牌与消费者的沟通桥梁自然而然就能建成。”
一个更注重精准洞察、用户体验的全新生态营销时代已经到来。
作为本次大会的议题“共享新营销红利”的回应,KIWI主张整合数据赋能、深化场景、创意互动等核心要素,进一步发掘新营销有利条件。同时,在把握精准效果营销的同时,KIWI也将调动极佳创意力帮助广告主获得趋向极致的新品效营销成果!
时间:2018.06.27
KIWI互动正式加入广州4A
经由一系列严谨申报工作及现场面试考核,广州4A执委会一致同意通过,KIWI互动正式成为广州4A的新成员!
了解广州4A
广州4A,南中国广告翘楚联盟,全称为广州市广告行业协会综合性广告代理公司委员会,于1996年正式成立。是中国大陆地区成立最早、组织最完善、行为最活跃的广告行业协会。
会员公司的资质均经过严格的评估及筛选,并经由专业的会计师事务所及律师事务所进行审核,汇聚了整个华南地区最具实力、最专业、最优秀的综合性广告代理商。
与盛世长城、电通、省广、英扬传奇等广告业标杆
一同成为广州4A会员
KIWI互动深感莫大荣幸
感谢业界对我们的再次认可!
KIWI日后将不断向前辈学习营销、创意经验
共同齐头并进,开创属于广告业更远大前景!
广州奇异果互动科技股份有限公司(KIWI互动)成立于2012年,在广州(总部)、北京、上海、深圳、杭州等地设有办公点,公司规模达120多人。KIWI以超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量的市场红利,构建技术加营销双驱动服务体系,在移动互联网营销领域保持领先地位,成为国内领先的手机生态营销服务商。
早在2015年便获麦达数字集团上市公司数千万人民币的A轮融资,其后于2016年再获比邻、青岛嘉鸿、河北美盈等机构数千万人民币的B轮融资。2017年4月成功挂牌新三板。(股票代码:871320)
KIWI专注为客户提供媒体投放、运营优化、数据分析、创意策略等整合营销策略服务,致力使优质媒体资源与品牌广告主强强联合。KIWI互动不仅是vivo、知乎核心广告代理商,而且连续三年成为小米效果广告核心代理,拥有相当优质的媒体资源,为唯品会、必胜客、东风日产、人人爱家、拍拍贷、PPmoney、苏宁易购、小红书等客户打造品牌与实效兼收的整合营销案例,累积丰富移动数字营销经验打造精细化运营优化体系,并在近年推出多款自研智能技术产品,持续升级数字化服务水准与价值。
兼备技术与营销实力的KIWI互动,逐渐在业界打响名堂,不断收获TMA、虎啸奖、金鼠标、艾奇奖等重量级别大奖。
能够有幸与行业优秀的企业一同加入广州4A,KIWI互动将继续为广告行业贡献新锐想法和超前技术,回馈合作伙伴与行业;并始终专注探索移动数字营销的无限可能,为移动互联网广告主提供多维智能营销推广服务。
(点击“阅读原文”查看2018年度(上半年)广州4A会员名单)
时间:2018.06.25
一旦提及起“广告公司”
你脑海中是不是涌现出这些评价:
“为何大家对广告业有那么多偏见?”
难得拿到广告公司的Offer,现在我就去一探究竟!”
9:30
我充满期待地迎来入职第一天
啊!是......是什么...好闪...
柜子里N多奖杯,傲娇的气势闪瞎我的眼!
谁说广告人徒有其表?
收获殊荣,我们真正的内涵才显露于人前!
11:00
坐我旁边的软妹vivian打招呼笑得真可爱
诶诶诶,为何她黑脸冲进老板office?
原来是一言不合直接沟通proposal去了...
无论对错,老板/上司说的都对?
肯定不是,而这交流态度你值得拥有——
14:00
策划部Stephanie灵感一现,一拍桌子“走起!”
整个部门立即进入激动人心、高潮迭起的脑暴大战
后来“丧狗”表情包诞生了,炫酷风格称霸微信
没灵感也不会用旧创意!
若有创意之星火,我们必定尽力让它燎原
15:00
“KIWI研究社培训开始啦!你还不赶紧去霸位?”
体重大概200斤的Michael说完就像风那样飞走了..
谁说广告人难以突破自我?
我们百忙中还四处捕获新资讯,简直学到不能自拔!
16:00
叮咚!收到一封新邮件
“因业务表现出色,老板大大们为以下伙伴点个赞”
哇,同事获得了媒体颁发的优秀员工奖耶~
混日子怎么实现人生价值?
专注KPI创造突破,这才是职业广告人的理想。
16:30
慎密的逻辑,巧妙的表达,客户爸爸一脸满意
第一次参与提案我就被Alisa彻底征服!
销售皇牌Alisa竟是由人事行政部转岗商务部
超强的转变能力让在下不得不感叹真666
有能者,在任何岗位也能做出一番伟业,
就取决于你能否有改变的觉悟。
学会改变,有能力就来个华丽转身吧!
18:30
下班转身时看见技术大神还在为项目疯狂撸码
一副神秘而又专注的模样
普通人是不会知道他们葫芦里究竟卖什么药!
直到......
由公司重金聘请技术团队自主研发的
强大产品——信息流雷达诞生!
解决了一众广告人/运营师的需求痛点
不断输出KIWI独有的核心驱动力!
如此美妙的初体验,我仿佛是去了假的广告公司
外界的偏见误解瞬间被秒成渣渣
这家公司果然跟其他妖艳贱货很不一样!
叱咤中国移动数字营销界的KIWI互动
依靠自身 技 术+营销核心驱动力 优势
为广告主量身订做精准营销解决方案
致力追求营销效果最大化
累积多年卓越营销服务经验
逐步攀升至行业标杆地位
凭公司各种工作氛围和企业文化
这里简直就是广告人的乌托邦
工作学习精神层次提高不止N个档次
消除了顾虑,我的热血拼劲再也压抑不住,
广告人的灵感小宇宙即将爆发,
立志与大家一同实现终极使命!
如此画风清奇的广告公司
我想你也想了解更多
(点击名称查看更多)
查看阅读原文,开启你的奇异之旅吧!
时间:2018.05.16
5月15日,由小米营销主办、KIWI互动承办的以“解码新品效,探MI智未来”为主题的MIMO
2018小米广告营销大会(金融专场)在北京成功举办。会上,KIWI互动CEO李伟斌深入解析了小米营销生态广告的概念,从场景、数据、媒体三个维度解码新品效。小米公司
MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛分享了《智能物联时代的新营销》,向大家展示“快应用”带来的移动新生态及EMI平台全新升级。KIWI互动高级商务总监吴泽锋在“脑洞实验室”环节通过一系列精彩营销案例让现场观众脑洞大开。更有业界知名创意大咖李三水作为“MIMO公开课”第一期特邀嘉宾现场授课交流,以独到的个人营销观点及品牌创业策略讲述“新品效”的价值。
KIWI互动CEO
| 李伟斌
“新品效”:品质与效率的双重提升
小米今年以来捷报频频,无论是公司层面的高速发展,以及出货量市场份额的节节攀升,在营销服务这条路上的步伐一直很快。广告资源矩阵的日益丰富,全场景的应用,小米营销的智能技术也在不断地迭代,帮助客户大大提升广告投放的效率,找到高净值的目标用户群,实现更好的触达与转化效果。
KIWI互动CEO李伟斌表示,“新品效”不仅是指品牌与效果的“双丰收”,还代表着品质与效率的双重提升。依靠大数据赋能,从选址到选品,小米在每一个点上都有针对性地发力。小米所倡导的新零售,是借助互联网新技术,更高效率的解决传统零售问题,而不是只从线上重回线下。“新品效”讲的“新”,不是时间的先后,而是效率的更优。
“KIWI作为小米核心的广告代理公司,也与小米的理念相契合。研发了很多技术工具,致力于不断解决金融客户在营销过程中的问题,提升运营优化的品质和效率。“李伟斌说。
小米MIUI广告销售部全国渠道总经理
| 于涛
智能物联时代的新营销:可能性与挑战性并存
越来越多的小米智能硬件,通过人工智能云平台让人们的生活更加智能化。在这样的智能物联时代,”新品效“应运而生,“新”的突破是什么,如何利用“新”迎接智能物联时代的营销可能与挑战?
于涛为大家重点讲述如何用小米强大的科技基因及数据能力帮助广告主做好营销。
小米作为全球第五大智能手机供应商、全球最大IOT平台、全球最大可穿戴设备供应商……,事实上,在2013-2014年,智能硬件地第一轮风口即将爆发之时,小米已经布局智能硬件的生态链。短短三年的时间里,形成了一条遍布智能硬件的生态链。目前,MIUI全球联网激活用户3亿+,小米OTT家庭用户5000万+、小米MloT平台联网设备总量1亿+、小米运动用户4000万+……通过个人入口、家庭入口、生活场景入口三大入口,小米已经涵盖了用户生活当中方方面面的各个场景,成为米粉连接世界的第一入口。
小爱同学是小米第一款AI战略性产品,也是小米的明星产品。小爱同学之所以能够每天与用户对话340万次,是因为她不仅仅是智能家庭控制中心,还可以把大数据、搜索、推荐、语音识别到合成、声学、深度学习平台等等技术全部串起来。AI技术连接了智能设备,为媒体和用户赋能,也为营销玩法提供了空间。
站在智能硬件第一轮风口下的小米,在物联网时代对营销模式的创新和探索方面具有天然优势,他的意义在于突破传统媒介的束缚,吸引用户在物联网的世界里感受创新营销服务的同时潜移默化地达成品牌诉求。
快应用:在饱和的移动市场中突围
移动互联网市场在现有的格局下已趋于饱和,用户总量的增加非常有限。一方面市场头部效应非常明显,另一方面从数据方面来看,现有的应用形态已不能满足用户选择更多服务的需求,用户安装应用的热情在逐步下降。在这样的突围困境下,快应用应运而生。
快应用是基于手机硬件平台的新型应用形态,标准是由小米在内的十家主流手机厂商组成的快应用联盟。快应用具备传统APP完整的应用体验,无需安装、即点即用。创立出一个新的生态体系,目前快应用联盟厂商国内智能手机覆盖量为10亿,而且每年以4亿的快应用联盟厂商国内智能手机发货量在更新、迭代、增长,这是一个契机。一方面,缩短了用户流程。用户看到广告点击—生成专有图标,这种情况下让转化效率大大提升。另一方面,后续转化效率提升。例如,金融客户可以H5的形式做获客,H5可以加入很多快应用功能,调取数据和留存的表单信息,快速让用户简单有效地进入到核心的转化环节。
米盟,作为小米公司为广告主提供的品效合一、高转化、高性价比的广告联盟,在现阶段已越来越受到广告主的青睐。它整合了MIUI生态优质APP,打破以往对“米盟”的认知,升级后的MIUI生态APP流量占比超过90%。同时,小米效果营销平台EMI平台再次升级,为广大广告主带来更智能、更精准的服务。
MIMO公开课:用创造命运共同体的方式
创造未来品牌价值
“消费者想要的从来没有变,只是期待变了。国内市场的潜在需求,显著超越品牌现能提供的所有。“亚太区知名独立营销机构:W,其公司创始人李三水在MIMO公开课中讲到。
W公司创始人
| 李三水
李三水认为,行业的发展已经进入到了「超媒体」时代。未来的广告内容,不依靠开屏和媒体触达的方式,是否仍能抵达消费者心智?品牌是否也能在真空的市场环境中传播?
“品牌价值观”是李三水非常看重的。他指出,当未来产品与服务价值越来越同质化时,专属于品牌的价值观,将再次变得无可取代,即便现在忙著圈地跑马,疯抢蛋糕的国内市场上,还未必有品牌主真正未雨绸谬,人人都可赢在现在,但不代表所有人都能创造品牌,创造未来。
脑洞实验室:现场解码下一个流量增长点
2018年,注定是互联网金融行业持续爆发的一年。有了相当的成熟度后,政府逐步规范和鼓励行业发展,行业的竞争也达到了史无前例的白热化,有流量竞争、市场竞争,火爆程度更胜从前。如何解密金融行业的新品效?
在
“脑动实验室”环节中,KIWI互动高级商务总监吴泽锋与现场嘉宾畅享了未来的营销新玩法。首先对金融行业的客户来说,流量一直是推广中最关心的问题,而如何增量是不同成长阶段的客户都必然要面对的。吴泽锋指出,实现增量有三个维度:流量、内容与运营。如何在小米渠道上寻找新的流量增长点?一当面是触达,找到更精准的人群;另一方面是触动,使流量更优质。保证渠道获取的是优质和精准的用户,后续做的留存和转化才有意义。
同时,承继创意之名,从“造节”到“过节”的营销手段吸取灵感,KIWI团队提出金融行业专属的节日营销——“生财节”,让在场嘉宾感受到营销的另一种可能性,结合小米营销最新的资源,创想小米黑科技之于广告主和开发者提升数据品质和商业化效率,体现生态广告带来的“新品效”,探索更多小米营销智能广告的可能性。
KIWI互动高级商务总监
| 吴泽锋
经由吴泽锋分析,小米拥有流量优势:数据、场景与资源的多方整合。基于这些优势,通过用户洞察、智能营销、实效衡量等方式建立小米营销方法体系,真正做到用户完整、连续、实时的行为追踪与营销。KIWI拥有内容运营优势:“技术+营销”双驱动,技术支持精细化运营,营销创造高价值内容。打造差异化优势,共同为客户提供更专业的数字化服务。
未来,KIWI互动携小米营销,运用智能科技创新力量,为各大品牌广告主在物联网拔得头筹,为营销赋能、让营销大有可能!
时间:2017.06.30
距离春节假期倒数2个工作日
手头上的工作仍在按计划高速运行
是什么让我们在假前还心系工作
坚守岗位到年廿八?
欢迎走进本期“广告人工作成瘾之原因剖析 ”
广告狗和运营狮
拥有动物般的野心和反应力
但难以摆脱作为人类的本质事实
(请关怀,不要虐,人间需要爱)
而一位满脸得意的老人家
在七十多年前就已经看穿了
他们认真努力工作生活的一切目的
他们之所以能够认真工作,享受生活
不外乎由以下几点支撑
是的,网上戏说穷是工作第一生产力
(嗨朋友,消极你就错了)
努力工作会有更优厚的待遇和福利
渐渐让你享受到
更美味的食物、更酷炫的车子、更舒适的房子
着迷工作,也是着迷物质富裕
比起生理、安全需要更高级的社会/交需要
体现在拼命工作,累积无数经验
成为公司/业内大神,接受小白膜拜
着迷工作,也是着迷追求专业。
为工作不断付出
最高级的志向——实现自我价值
不仅仅是个人需求的兑现
更多是被需要、被赞赏
同事、上司、同行、社会的集体认同
这种着迷工作就是着迷证明自我的人
就好像他们一样——
作为小米营销的核心代理,KIWI互动一直都是以实现自身价值需求为目标,实现企业在行业、社会商业价值的同时,背后有着许多优秀的人才在默默付出。针对2017年Q4的业务情况,经小米营销渠道组及客户服务监督部的严格考核及评定,恭喜KIWI互动三位小伙伴获得“2017小米营销核心代理商第四季度优秀员工”的殊荣!
很感谢小米营销和公司对我的认可!多得媒体与公司同事的配合和支持,才能很好地完成17年业绩总量。在对接小米媒体非标订单、素材审核,再到媒体最新消息通报、实时反馈客户投放的一系列工作过程中,我都不敢掉以轻心,可能尽力做到完美的状态,就是我对于工作的要求吧~
KIWI互动通过对公司技术和营销核心驱动力的整合与升级,不断深化企业实力和服务质素,为每一位广告主量身订造独具精准性的营销解决方案,实现极致的营销效果,不仅收获广泛客户和合作媒体的赞誉,而且还巩固了国内手机生态营销服务商的领先地位!
2018年接下的日子里,KIWI互动亦会保持现有高水准业务素质,争取卓越的自我突破,早日超额完成全年任务!
时间:2017.06.30
快要过年了
公司里大家的小心思
都不约而同奔回家了
而咱们老板的小心思
却打起了我们员工爸妈的主意
神秘的事件源于
大家陆续接到爸妈电话
内容有着惊人的相似
大概是:
▣ 车票/飞机票买好了吗
▣ 什么时候放假回家
▣ 替我们感谢你们家老板
替我们感谢你们家老板??
替我们感谢你们家老板???
诶?怎么回事?
像是上学时得知老师私下见家长那般
一(tan)头(te)雾(bu)水(an)
机智的我立马刷出爸妈朋友圈
发现事情果然已超纲了!
(老妈的欣慰叮嘱.jpg)
(自动忽略英文的母亲感谢.jpg)
(妈妈开心溢出屏幕.jpg)
(真情手写信特写.jpg)
一大波走心手写信、大红包
朋友圈陆续上线
随后就等来老板大人的剖白
趁假前来一个big surprise
不仅用诚意打动父母亲们的心
巨土豪地给家长们新春大红包
最重要的是让远在他乡的父母亲
为奇异果们感到放心、自豪!
口可口可,对于老板你这个心机boy
我们.....
实在是.......
忍不了的.........
.....
衷 心 感 谢
这波贴心操作必然会成为亲戚间的话题
可是,问题来了
@老板
“从我踏入广告界算起,也算有十几年实战经验。但每当遇到阿姨们的寒暄:'哎呀,小伟可厉害了,你们家的小米手机真好用!'我只能露出尴尬而不失礼貌的微笑....”
@技术前端
“跟姑姑说我是做互联网广告的,她跟村里人说我是卖电脑广告的。”
@效果营销
“有人以为我是卖手机的,还问找我买小米能打折不。”
咳咳,一大群被深深误会的奇异果
小编已为你们准备好最专业的说辞
(预备..action!)
“诶哟,这孩子发展挺好的,公司福利好得很呐!阿姨来问你啊,你是做什么的呀?”——
“噢阿姨,我公司叫奇异果(KIWI)互动。前几年创始团队超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量的市场红利,以技术和营销核心驱动力,研发了信息流雷达、秒图等等营销技术。
加上与国内几大手机厂商的核代合作关系,配合精细化运营和数字化服务模式,为移动互联网广告主提供多维营销推广服务,现在已经是国内领先手机生态营销服务商 。
只不过,我工作难度和压力都挺大,所以常加班吃外卖变胖了,没时间约会没男/女友暂不打算结婚,不过上一年绩效挺好人工涨了。”
(重点已标。说用户想听的,注意内容精准性!)
好啦~最后在这里给大家提前拜个早年
祝大家新春快乐!身体健康!
业绩第一!奖金稳拿!2018,发发发!
时间:2018.04.16
MIMO/2018小米广告营销大会 即将于 5月15日 在 北京丽都皇冠假日酒店 隆重举行。届时小米营销与KIWI互动的高管人员、知名创意大咖、数百位行业客户出席现场,共同探索2018年移动互联网营销新风潮。
面对市场整合大趋势和用户数据隐私、流量作弊等现况,KIWI互动带领广告主深入解构小米营销生态广告概念——整合场景、数据、媒体三个维度形成的更大价值广告平台;以及探讨小米黑科技品质数据和高效系统能力的最新营销内容;全媒介全场景覆盖,引用创新媒体形式,集中内容营销和技术双驱动来印证小米广告营销新解——“
新品效”。
在智能物联网时代趋势之下,KIWI互动融合小米营销新概念、IoT实力,给予广告主更多信心,激发他们营销新思维,共同探秘小米营销乃至移动数字营销界的智能未来。
1
行业大咖亲临现场
重新定义“品效之谈”
由小米营销讲述最新广告资源与营销理念
把握2018生态广告创意营销玩法和前沿智能技术
带领品牌突破同质化市场,取得极致营销效果
2
资深创意人传授营销秘技
MIMO公开课启发新思维
亚太区知名独立营销机构 W 创始人李三水先生
现场分享高质、高产、高跨界联营的创造性案例
以「不做创意人
只做创造者」之名
践行「超媒体」品牌跨界联营的价值
以创意之名呈现“新品效”的意义所在!
3
专业团队打造脑洞实验室
造就更多移动营销可能性
KIWI互动策划、商务团队强强联手
针对理财、贷款客户不同推广需求
进行兼备创想性和落地性的现场提案
探索更多小米营销智能广告的可能性!
这场引领2018营销变革的会议绝不仅限以上内容!
现场还设有小米产品体验专区
让您全方位感受智能营销生态
还有好玩的互动和抽奖环节
丰富礼品等您来拿!
还等什么?赶紧来报名参与
和KIWI互动探秘移动营销新领域吧!
*点击图片进入H5,了解会议详情与在线报名
专业制胜!KIWI互动荣获小米营销2017年度最具专业能力奖!
2018-01-18 KIWI互动
1月18日,新品效·小米MIUI智能生态大会在北京中国大饭店隆重举办,MIUI国际出海、应用商店、商业产品、广告销售四大部门一起探讨对于品效的全新理解,与行业分享2017年的业务经验;同时还表彰了特具“新品效”精神的优秀应用合作伙伴和营销平台,为大家揭晓“艾米奖”的荣耀归属!
在移动数字营销多元爆发时代,智能概念成为如今营销行业最炙手可热的机遇。在物联网、大数据、内容策略、社交互动等等关键层面之中,以何种方式融合小米营销智能生态,深挖可用资源和精准营销对策,为品牌广告和效果广告创造紧密联动的条件,从而凸显推广合一性,实现极致营销价值的新型升级,是小米广告代理伙伴们的共同命题。
在这种“新品效”的高标准之下,KIWI互动作为小米营销的得力核代伙伴,以出色的业务成效和专业的工作表现,荣获小米营销2017年度最具专业能力奖 ,并获得2018年度金融效果广告核心代理商授权牌 !
(KIWI互动 CEO 李伟斌先生)
在小米营销雄厚的专利技术积累、成熟的产品体系、庞大的用户流量等理想基础之下,KIWI互动紧贴市场步伐,积极以自身三大专业核代能力,为客户提供新品效营销解决方案!
来自广州、北京、上海、深圳、杭州等地的120+位超群之士,组成集商务合作、运营优化、创意策划、技术、媒介、设计于一体的奇异果最强团队,在每一位广告主背后提供及时迅速、专业完善、高效紧密的服务。不仅与媒体有着无缝对接的沟通机制,同时启用以数据为导向,以效果为宗旨的全面严谨服务闭环,处处体现专注的KIWI服务精神。
立足内容分发渠道和多维创意软实力,在专属内容营销渠道实现内容有机到达,构建完整内容营销服务体系,进一步向极致营销效果靠拢。
KIWI互动以技术加营销的双核心驱动力,依靠能力过硬的技术团队自研数字化智能产品助推运营优化,梳理多年产品推广经验形成方法论指导工作、输出价值;同时深入发掘媒体平台广告体系互通点,创造更多商业化可能性,从而形成具备数字化服务和精细化营销的创新营销模式,联结移动数字营销生态,努力成为业界首屈一指的精准营销服务专家,不断践行卓有成效的极致营销效果。
感谢小米营销再一次给予KIWI互动肯定与鼓励!2018年我们将会全力以赴,在移动营销领域携小米营销开创新品效时代,充分利用自身优势实现业务目标,奋勇登顶,不负每一位广告主和媒体平台的期待!
We'll Rock U!KIWI互动荣获vivo 2017年度最佳服务奖(文末彩蛋)
2018-01-16 KIWI互动
“超燃时代,沃主先锋 ”2018年vivo渠道商答谢会于1月16日深圳福田区香格里拉酒店隆重举行。一百多位品牌广告主、媒体公司、广告代理公司等互联网领域代表一同出席,感受移动数字营销的前卫魅力。
为感谢各位合作伙伴在上一年的不懈努力,共同创造了非凡营销佳绩,vivo对业务成绩突出、服务专业细致的多位合作伙伴进行现场嘉奖。
经过上年各方的配合与支持,KIWI互动深入实践精细化营销模式和专业数字化服务的创新营销模式,以突出的服务表现和过人的业务佳绩,获得vivo2017年度最佳服务奖 !同时,KIWI互动 CEO 李伟斌先生更是获邀作为获奖代表发表感言。
李总表示:“首先要感谢媒体vivo对KIWI互动的肯定,过去一年代理商在vivo平台的业务开拓,获得了高度评价与认可,我们都感到十分荣幸。众所周知,要管理、协调十多个核心代理商、三千多个客户、几十亿的业务规模,可以说是在营销旅途中登山越岭的艰辛过程,但很感激,所有vivo的小伙伴用他们专业、高效、创新的工作精神实现了如此伟大的事业,居功至伟。所以,在这里要特别感谢他们。”
同时,感谢在座每位广告主对vivo、对代理商们的认可。在vivo官方流量出货量数据、产品体系成熟的发展规划和营销创意落地等方面可以看出,vivo以一种更开放的心态迎接未来,我们也是十分期待的。
最后感谢各位同行,希望我们在拼搏业绩之余,共同维护市场良好秩序,尽责充当好广告主和媒体之间的辅助角色,2018年全力以赴,让广告主、媒体、代理商三方共赢!
日新月异的营销市场,移动设备已成为人们必不可少的生活工具。KIWI互动以超前洞察布局手机生态营销,背靠手机入口级流量的市场红利,构建技术加营销双驱动服务体系,始终在移动互联网营销领域保持领先地位。
面对变化万千的市场环境以及各大广告主不断攀升的业务需求,KIWI互动对以往多年累积的经验重新整合梳理,融合与时俱进的数字创新理念,推出具备前瞻性的创新营销模式——精细化营销模式&数字化服务模式结合,突出的实效营销成效满足广告主不同方面的需求。
精细化营销模式
持续深耕媒体生态资源,以此多维度开拓营销资源和机会点,讲求精细化营销策划,涵盖品牌与效果的目标,对数据和内容有着更深刻的解读。
应用商店资源、搜索题词资源、排名出价、信息流投放等更多的实操性优化,除此之外我们同时积极向媒体争取更多的活动资源配合,对应产品不同的情况,细致落实到资源、引流、转化等关键节点策略布局,实现精准触达、拉升活跃,体现每一分钱的投放效益最大化。
数字化服务模式
自研跨媒体整合数据平台,实现统计、分析、优化数据一体化管理,实时把控推广效果,实现投放效益最大化。
从经验到方法论、从人工到智能、从效果运营到品效营销,依靠丰富的账户管理经验和客户服务经验,敏锐地洞察营销需求,自研“信息流雷达”、“秒图”、“手机管理平台”、“InOne数据中心”等高科技智能工具,成为运营优化最强大手段。
在未来,vivo不仅在2018俄罗斯世界杯体育盛宴中传递品牌独有的精神理念、树立激情活力的国际形象,同时纵观在超速发展的移动联网营销界,vivo作为营销先锋以迅速变革的意识、精准睿智的策略、革新立异的模式,将连同KIWI互动的最强创新营销模式,助攻一众广告主取得满分的营销效用!
小编应各同事要求附上彩蛋一枚,分享获奖喜悦
一起来欣赏被广告事业耽误了的球星的花式脚法!
玩嗨了的球星(CEO)
KIWI召集令|MI³,智能·实效·创造,等你来感受小米智能营销的多维度创变!
时间:2017.06.27
6月29日,上海浦东丽思卡尔顿,一场盛大瞩目的MIMO移动互联网营销分享会即将举行,数字营销新玩法、精选案例详析、行业大咖干货经验分享......惊喜内容陆续上演!
在移动互联网深度发展时代背景之下,移动营销向多维度的人工智能方向发展,迎来一种“新的进化”,这样的变化正是源于移动互联网日新月异的发展趋势。渠道资源、创意策略、技术工具等层面也将迎合这一创变趋势,整合产生新的营销服务体系,创造全新的营销价值。
作为探索手机厂商商业化模式的先行者,小米不断深入了解用户的场景化需求,与广告主商业服务进行精确匹配,将营销即服务的概念作为宗旨,积极推动了行业的发展与进步。为进一步推动小米智能营销,MIMO CLUB(即小米营销广告主俱乐部)应运而生。MIMO CLUB将向业内各权威机构、行业大咖、营销达人发起召集令,诚邀广大效果广告主共建共创,携手前行,一同探索营销黑科技!
MI³,智能·实效·创造
2017MIMO移动互联网营销分享会
KIWI互动专场
MI³, 代表多维度立体化的小米智能营销,同时智能·实效·创造,明确指出本次会议的三个议题,寓意小米将从智能·实效·创造三方面提供更高级的营销服务,助力金融广告主获得更好的营销效益。
1
EMI2.0 平台升级
智能+ 亿米平台2.0发布,通过系统迭代将营销服务升级,重组小米内容营销资源生态,为广告主带来更好的智能营销体验和效果转化。
2
行业大咖分享营销经验
实效+ 金融广告主现场案例详解,讲述如何利用小米营销媒体资源组合,助力品牌突破最大化的实效收益。
创造+ KIWI互动整合小米的非标资源,用非凡的创造力为金融广告主提供更多奇思妙想的idea和多种新潮的玩法,玩转金融创意营销。
3
惊喜+ 米家车载空气净化器、小米行李箱、小米自行车,
米家生态链产品惊喜奉送!
想要了解移动互联网营销最新玩法?
还想收获大咖们经验赶上创变大潮?
这次的营销分享会你一定不容错过!
KIWI星球和MIMO爆发黑科技,系统性营销模式全新升级!!
时间:2017.06.30
2017年6月29日,KIWI互动携小米营销在上海丽思卡尔顿酒店隆重举办了MIMO移动互联网营销分享会,现场大咖云集,数字营销新思潮激烈碰撞,亮点十足,座无虚席。
在移动互联网深度发展时代,移动数字营销阵地孵化品牌营销更多可能性,广告主们亦趋之若鹜。KIWI作为国内领先手机生态营销服务商,拥有丰富且专业的营销服务经验、同时依靠自主开发的技术平台支撑,是客户信任的小米核心代理商。
此次小米与KIWI联手举办的MIMO移动互联网营销分享会,以“MI³,智能·实效·创造”为主题,是KIWI对小米营销黑科技的阐释,意在揭示小米人工智能营销向多维度方向发展,对效果有着最大化的追求;在智能、实效、创造三方面为广告主提供人工智能营销资源平台,助力他们获得更好的营销效益。
KIWI互动CEO李伟斌、高级商务总监何栋;小米公司MIUI广告销售部全国渠道总监于涛、运营中心总监刘勇军、渠道监察总监孙鹏、高级渠道经理卢明亮;人人爱家COO杜晨平、现金白卡商务经理牟小英以及100多位金融行业广告主和代理商代表出席本次会议,围绕小米资源优势及金融行业数字营销进行讨论,共同探索小米崭新的营销理念和黑科技的核心奥秘。
(KIWI互动CEO李伟斌开场致辞)
KIWI互动CEO李伟斌为大家进行开场致辞,他表示早在2013年,KIWI开始与小米紧密合作,近两年进入小米营销效果广告核心代理的管理模式,KIWI携小米一起耕耘市场感到十分荣幸。
李伟斌还表示,今年客户需求升级,从以前关注下载、激活、CPA买量的方式,到后来依靠手机厂商拉动品牌影响力,更加注重品效合一。小米营销,对应市场;智能营销,锁定受众,这就是营销的核心基础。小米不断探索营销黑科技,KIWI也配合着这个趋势,针对我们服务的痛点,自主研发黑科技工具:信息流雷达(Feedsradar)与秒图(Secimg),为各大广告主提供专业的营销策略与建议。
(小米公司MIUI广告销售部全国渠道总监于涛致辞)
随后,小米公司MIUI广告销售部全国渠道总监于涛表示,过去四年KIWI作为小米金融行业不可或缺的合作伙伴,取得了很好的成绩,无论在创意优化,还是运营能力上都有着非常深厚的经验。
于涛分享了小米公司过去的一些内部动态,小米MIX及小米6的发布,研发自主芯片技术,打造智能产品生态,说明小米关注到大众用户的需求之外,一直持续不断探索产品上的极致和创新。过去的五六月份,小米月度销量回到巅峰水平,每月出货800万部,今年出货量有信心达1亿部。作为营销根基,用户数量在这个方面上得到了保证。
他宣布,小米针对移动营销效果广告业务,为品牌方与广告主提供商业解决方案,成立MIMO CLUB(即小米营销广告主俱乐部),一同探索营销黑科。MIMO CLUB将邀请第三方精英,包括行业大咖、权威机构、效果类广告主等进行干货分享。针对级别更高的会员,MIMO还提供线上下营销交流,游学课堂等。期待小米作为一个营销土壤,成为时代践行者,与更多广告主一起探索营销乐趣。
(小米公司MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军演讲)
EMI2.0小米效果营销新升级
刘勇军为大家诠释了小米智能营销理念,并介绍了小米营销平台的进化演变阶段成果——EMI2.0。进化的内容主要分系统迭代和服务升级。系统迭代,包括资源生态重组、数据深度扩展、账户精细化管理带来的一些列新版后台功能升级、操作记录明细查询功能、便捷操作功能、匀速投放智能控制功能的推出。在关键词触达、数据展示,在商店搜索富媒体都丰富了样式与内容;智能人群包的应用使信息流动态创意得到多维度匹配。而在服务上,我们提供金融行业资源包,助力优化提升。同时,刘勇军也宣布 小米效果营销微信服务号正式对外运营,为各位广告主提供全方位的帮助与答疑。
人人爱家COO杜晨平、现金白卡商务经理牟小英与现场嘉宾们分享金融行业移动数字营销广告投放实际案例。两位精彩的演讲都表达了同一个观点——选择优质渠道与专业代理商,能为一众广告主保驾护航。
(人人爱家COO杜晨平演讲)
杜晨平表示,“人人爱家”通过KIWI互动精细化运营,前期在应用商店投放,在合理分配不同广告位的预算之下,获取增量效用的同时又能降低成本。同时KIWI发掘红包专场投放价值,大大提高市场权重,收获大量用户,激活量级,应用排名也得到靠前。
其次信息流阶段性投放策略,在高峰时段提价抢量、低潮时段低价消耗保持曝光,加上素材进行优化提升后,随着日均消耗的合理提高,交出一份让人满意的ROI成绩单。再配合小米运动、成长体系等的非标资源助推,不仅储备了大量用户,投资率对比之前还有明显的提升。“人人爱家”在一系列的运营推广工作后,收获不俗的营销收益。杜晨平最后提到,“人人爱家”十分信任小米与KIWI互动,希望他们能提高品牌公信力,引导更多优质用户;重视米粉与小米的情感维系,用心使他们享受更便捷可靠的金融服务,达成双方互赢的格局。
(现金白卡商务经理牟小英演讲)
基于现金白卡定位为年轻一族的预支卡,现金白卡商务经理牟小英表示,要找到这些年轻的用户群体达到理想的转化,得益于小米营销全面的生态平台和KIWI具有前瞻性的营销策略。先是应用商店制作品牌专属页、关键词优化,提升了品牌形象的同时对自然量有所帮助,有效触达目标用户;其次尝试利用小米DMP人群包实行精众策略,配合信息流与智能短信精准推送至目标用户,加上成长体系豪礼引流新用户,从而后端转化得到了保证。
(KIWI互动高级商务总监何栋演讲)
KIWI互动高级商务总监何栋为我们分享了依靠KIWI不断更新迭代的代理商服务体系和信息流雷达(Feedsradar)与秒图(Secimg)黑科技工具,结合小米营销工具进行场景化营销。最后,他还为大家带来一个重磅消息!秒图2.0版本一键生成视频创意营销黑科技即将上线,为未来智能营销提供更高效、专业的工具支持。
多维度的人工智能营销方向的转变,对各方来说都是一种 “新的进化”,讲求渠道资源、创意策略、技术工具等层面的整合,利用黑科技去推动营销的新发展。
期待更多智能营销技术和策略变革与创新,KIWI与小米携手为广大用户带来更优质的商业信息,深挖数字营销价值,为广告主创造全新的营销服务体系和价值!
奇异星人拍了一条奇异广告
为自己带盐
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KIWI星球和MIMO爆发黑科技,系统性营销模式全新升级!!
时间:2017.06.30
创新,是数字商业营销领域颠覆未来、推动智能化不可缺少的关键性要素。向来有数字商业创新风向标之称的ECI Awards国际数字商业创新大奖(艾奇奖)7月7日在中国硅谷安徽·巢湖揭晓,KIWI互动凭借信息流广告实时数据监测与统计服务平台——信息流雷达(Feesdsradar)成功斩获“技术创新类优秀奖”,大会肯定了KIWI专业数据技术优势,实现商业应用,为数字营销带来创新的活力。
ECI Awards国际数字商业创新奖由IECIA国际数字商业创新协会在美国纽约始创。作为全球率先定位于数字商业领域,并以 “创新应用”为评估标准的国际奖项,ECI Awards表彰具有商业应用价值的创新作品(包括商业模式、产品、技术、服务、管理、营销等)以及创新人物&机构。 2016-2017年度ECI Awards参赛作品近千件,50%以上是互联网公司B轮及以上企业或项目,具有一定的行业指示意义。
本次大赛以“智能科技 进化生活” 为主题,秉承国际数字商业创新标准和理念,以独特的“1+3”评审标准,将“商业应用价值与创新性”作为考核依据,表彰具有商业应用价值的创新作品,激励创造、引导创新、定义未来。此次评选收到了数十个国家和地区的三百多家企业的参赛作品,竞争异常激烈。而KIWI互动经一百多位国内外创新领袖与应用者的严格评审后获奖,依靠的是信息流平台自身具有前瞻 性、实效性、综合性 等过人之处。
前瞻性 在业界, KIWI先于行家洞察到了飞速发展的信息流广告模块亟需一个智能工具来反映、监控广告投放细致情况,把追踪到的信息进行清晰数据化。KIWI自主研发的信息流雷达(Feedsradar)具有高于同行的数据监控技术,在推出之时掀起了 信息流广告数据监控创造性革命热潮,以强大的后台数据支撑、丰富的媒体资源接入等优势,它毫无悬念地成为了广告主和运营优化师信息流广告监控的必备新工具。
实效性 在信息流广告铺天盖地之际,为迎合广告主和运营优化师的广告投放监控与调研需求,信息流雷达(Feedsradar)实现了对广告主收录、广告跟踪、媒体平台等广告不间断更新:24小时不间断实时抓取与更新广告信息流数据,平台覆盖90%以上的媒体资源;其次带有广告投放指数分析,诸如广告图片的综合热度指数,广告在关键词等全网搜索中的热度排名;提供历史广告的查询分析以及指定广告长期跟踪服务等功能提供全面的信息和专业实效的数据支持。
行业排行
平台排行
广告排行
综合性 在信息流雷达网站上可见,顶部的导航位置带有”最新广告“、”行业排行“、”平台排行“、”广告排行“几个主要按钮,使用者可从不同维度追踪广告信息热度,系统、全面地获取资讯。同时,打开广告分析,从尺寸、图片、标题、文案、落地页链接、广告主等信息皆明晰显示,从多个维度展现追踪效能。
通过本次获奖收获业界肯定,与大会初衷一致,KIWI更加坚定了在技术研发、服务创新、营销创新等数字商业全产业环节完善与创新的思想。KIWI互动期望能促进创新应用,将技术融合商业实践,为数字商业未来发展创造无限可能。
(点击进入网站)
PC端体验更佳
复制地址:http://feedsradar.ad1024.com/
信息流雷达平台现阶段开放内测
联系我们获取内测会员账号
时间:2017.11.13
在奇异果们高效与不懈努力之下
2017年KIWI互动作为vivo金融&电商核代以
第一名
的业务佳绩超额完成任务
并且顺利 续签 2018年vivo金融&电商核代 !
可喜可贺!
KIWI互动衷心感谢各大客户
在2017年里的支持与信赖
以及vivo公司
在工作中给予我司无限信任与鼎力协助
希望我们在2018年继续合作无间
携手再创事业辉煌!
抖机灵的实力派
成立于2012 年
以超前洞察布局手机生态营销
背靠手机入口级流量的市场红利
构建 技术 加 营销 核心驱动力
在移动互联网营销领域保持领先地位成为
KIWI互动专注探索移动数字营销的无限可能
为移动互联网广告主提供多维营销推广服务
时间:2017.08.16
近两年KIWI互动作为小米营销的核心广告代理商,始终坚持专业、专注、专诚的工作服务宗旨,为广告主们不断提供精准实效、智能投放/营销策略。
在最新的绩效反馈中,KIWI互动有幸于小米营销2017Q2消耗完成率排行中名列前茅,卓越的工作成效有目共睹!
得益于奇异果们无数个日与夜的辛勤付出,KIWI互动才能不断创造佳绩。果果们都是充满年轻活力又具备专业素养的人才,公司十分乐意给予你们成长的沃土,担当你们最坚实的后盾,成为你们创造辉煌成就见证者!(笔芯)
根据最新内部情报,小米营销大大选出了三位工作表现出色的奇异果进行嘉奖!
请以下这三位同事速到饭堂领🍗鸡腿儿 ~~~
分别有提前完成超额
销售业绩输出的商务经理纪春龙、在运营优化师龙志良的不懈努力下使得客户在小米平台上的广告投放收获超预期的效果、首次职能转型便获得媒体赞赏
的媒介顾问王婷婷。
三位奇异果出类拔萃,获得 小米营销核心代理商季度优秀员工 的特别嘉奖,实至名归!
对话获奖奇异果
纪春龙
:
很感谢公司给了我一个自主成长的机会,公司奇异果们都兢兢业业,与他们工作交流之中就能收获很多启发。
我们销售团队之所以能够Freestyle地发挥,轻轻松松拿下百万级别的单子,这份自信与底气,都来源自公司内部同事的支持与配合。专业可靠、互相信任的工作氛围,让我觉得棒棒哒。
龙志良
:
从了解产品、分析需求、制定策略、执行调整等过程中,很考究运营优化师的个人敏锐的信息嗅觉以及运营素质和思维。想要快速提升技能,不主动点,我们跟媒体、客户之间的故事怎么继续下去?
当工作遇到困难,我都能在公司找到资深的同事进行咨询交流,同时还能向小米运营寻求到帮助,工作中学会主动,可能就是一个培养优秀的习惯。
王婷婷
:
进入KIWI一年多的时间,从最初产品技术部转型到平台媒介部,我很感恩领导、伙伴们的帮助与鼓励,以及小米同事的信任,鞭策了我这个小白逆袭,想为自己点个赞哈哈哈.......
在未来,为了奇异果们的鸡腿、奶茶、水果一系列的福利着想,KIWI互动将以更进取的精神、更新颖的创想、更智能的技术、更贴心的服务发展原有的事业的同时,也将顺应移动互联网发展趋势,发掘更多创新商业模式和技术产品,为合作伙伴创造更多价值。
预告|憋大招365天,他们只做一件事情,拯救信息流广告神器你要不要试?!
时间:2017.08.16
自2016年10月24日KIWI互动自研信息流雷达上线
开拓了国内信息流广告数据监测的全新领域
为广告主、运营优化师、设计师等行业人员
提供专业有效的解决方案
现在,让我们来回顾一下信息流v1.0概况
信息流雷达 v1.0回顾
上线不到一年时间,累积高达 15万 项广告跟踪数据、超3万+名广告主收录、精选过千套创意模版,为广告投放计划与制作提供模板指导、为广告相关企业提供市场走向和行业趋势的数据展现,提供广告投放效果监测追踪的解决方案。
2017年受颁发2项行业大奖:年度最佳数字营销平台(金鼠标)、年度技术创新类优秀奖(艾奇奖)。
接入KIWI互动独有媒体、技术优势;专业产品团队策划运营,持续稳居行业市场先锋地位,迸发无限发展可能性。
365天潜心做一件事是怎样的体验?
憋出了大招,打造了神器升级迭代的时刻!
▼▼▼
2017年8月14日 信息流雷达即将升级
v2.0时代来临,开启全新监测体验
无论是上下班、出差公干,
想随时随地获取信息流广告最新资讯?
想快速知道信息流广告怎样投放效果更好?
如果你是一位乐于分享交流的运营师、设计师....
却苦于满脑子新想法无处表达?
经验交流、思维碰撞的灵感平台哪里找?!
广告信息太多跟踪针对性
不强?
新生代个性体验少不了!工具还是懂需求的好!
小白入门没方向...
行家陷入瓶颈期...
急需信息流干货来指导?!
一系列升级需求都可在信息流雷达v2.0满足你!
戳进图片注册成为我们的小伙伴,
坐等8月14日抢先亲测详细升级功能~
时间:2017.11.13
在奇异果们高效与不懈努力之下
2017年KIWI互动作为vivo金融&电商核代以
第一名
的业务佳绩超额完成任务
并且顺利 续签 2018年vivo金融&电商核代 !
可喜可贺!
KIWI互动衷心感谢各大客户
在2017年里的支持与信赖
以及vivo公司
在工作中给予我司无限信任与鼎力协助
希望我们在2018年继续合作无间
携手再创事业辉煌!
抖机灵的实力派
成立于2012 年
以超前洞察布局手机生态营销
背靠手机入口级流量的市场红利
构建 技术 加 营销 核心驱动力
在移动互联网营销领域保持领先地位成为
KIWI互动专注探索移动数字营销的无限可能
为移动互联网广告主提供多维营销推广服务
时间:2017.11.13
内容为王的时代,用户偏爱具有社交聚合力和信息价值的媒体平台,广告主呼应趋势,在内容营销策略上偏向寻找高价值平台进行合作。
而拥有上亿注册用户、日独立访问高达2000多万次的真实网络问答社区——知乎,链接各行各业的精英人士,涵盖科技、商业、文化等领域,让用户自由分享高质量知识、经验、见解,一个高价值的营销平台呼之欲出。
那么广告主们最关心的问题来了:究竟在知乎这个热门内容营销阵地上做广告,是怎样的一个体验?
知乎用户拥有三高特征:高学历、高收入、高消费,他们大多关注金融科技、购物旅游、教育经历等话题,对知乎平台粘性极高。这就意味着,在知乎启动精准实效的广告投放,能收获大量高质精英受众的关注。
◆精准 高转化成效
知乎为迎合市场环境加速商业化进程,推出原生广告和展示广告资源配套导出流量、输出内容,自然融入平台使用环境,让内容自然发酵,能够引发知乎用户探讨,转化率得到保证之外,内容在站内甚至站外产生更多话题的延伸,收获意想不到的营销效果!
◆ 高水准服务商支持
广告主理想的投放广告体验:
基于知乎平台自身和其用户的特性,尤为适合金融、电商行业的精准营销布局。擅长对接金融、电商行业营销推广的KIWI互动,在与多家代理商的激烈角逐之下,获得2017年知乎营销行业代理资质,独有的服务优势又多一个用武之地。
KIWI互动较早前已抢占知乎商业化红利先机,陆续接入部分客户的知乎投放业务。而KIWI互动专属的知乎内容营销团队针对用户需求,为客户、产品量身订造出一套知乎问答内容,相当吸引受众的兴趣和关注。
针对知乎营销,我们拥有专业成熟的销售、运营技术、市场推广以及策略精英团队,游刃有余地对接现有金融、电商等不同行业的丰富客户资源,以技术和营销双重核心驱动力不断开拓以及服务行业客户,实现营销成效最大化的使命。
现在,我们媒体合作矩阵再添一位伙伴,感谢知乎对我们专业服务的信任与认可,同时也有幸印证了KIWI互动作为国内领先手机生态营销服务商的领先地位。
在未来的日子里,KIWI互动与知乎携手争创更多高价值营销服务案例,若有意了解更多详细合作方式&流程,可于后台联系留言/评论咨询。
时间:2017.08.14
想起那些无尽加班的日与夜,
公司里面的运营狗们苦不堪言。
对投放成效心里没底,素材做吐了还是没灵感.....
咳咳><.....年轻人,别绝望
运营狗的风骚春天要来了!!!
自预告以来,它就备受瞩目
今天,新版信息流雷达正式上线
赶紧撸熟功能更新秘笈
从此做个绝杀牛B运营,不再是白日梦
版面视觉重磅升级
新版信息流雷达
全新清凉PC界面
突破视觉界限
汇集立体图形展示分区
主题更清晰,内容更详尽
强大的实效功能更令人佩服
大招使出 神器已成
往下阅读
新版信息流雷达功能详尽解密!
最新移动端版本界面清晰明了,广告主收录、广告跟踪、创意模板实时数据置顶,PC端的专业功能全保留。走在路上,你都可以随时拿起手机,使用手机或邮件来注册/登录信息流雷达平台,一手掌握信息流广告动态!
新设Q&A问答专区,任何关于平台或者行业的疑问都可以在这里获得交流的机会,成为你的平台咨询师,助运营优化一臂之力!(使用小Tips:机智的你听好了!在编辑发问前可以先浏览历史问答,以免重复咨询~这样是不是省事好多了呢!)
(查看充值记录)
(关注追踪)
(消息动态)
我们改版的初衷一切都立足于用户的使用感、和个人习惯,所以增设了“我的雷达”专区,丰富个性化体验。用户可自行调整账户设置,获取充值详情,让你及时了解VIP持续时效;同时还可设定个性化消息跟踪,关注的广告、问答更新,所有动态都智能捕捉!
依靠网站后台专业数据,立志成为直观数据派!“智库”收集业界最火热的干货,同时持续输出行业分析、趋势报告,让从业者的市场洞察变得更轻松!
这个干货社区,多角度与时俱进探讨信息流话题,是运营小白们的指导老师、行业老油条的灵感伴侣!
上线福利
▲新注册免费获7天VIP资格,激活全功能服务权限
▲分享网站额外赠送3天,好友成功注册再叠加
这次改版工作,我们向未来迈出了新的一步
感谢各位大大对我们网站改版的关注与支持
同时在这里跟项目团队小伙伴们说声辛苦了
单看改版介绍怎么够
来拼个手速
进入信息流雷达v2.0,迎接属于你的运营春天!
(www.ad1024.com)
时间:2017.07.01
移动互联网广告爆发增长,一个品牌能在网络上崛起,通常不会仅仅以一种方式出现在一个平台上,而是多种形式出现在不同网络端口。因为每一个平台承载的用户群不同,所以营销策略也不尽相同。
2017年6月29日,KIWI互动携小米营销在上海丽思卡尔顿酒店隆重举办了以 “MI³,智能、实效、创造”为主题的MIMO移动营销分享会金融专场。MI³,预示着小米人工智能营销的全面启航,以多维度立体化的营销方式,为金融广告主达到实效最大化的目的。拥有强大的流量资源、多维度大数据、完善的服务体系以及高质量用户群体的小米营销广告平台受到众多广告主的关注。
KIWI互动CEO |
李伟斌
李伟斌先生致开场词
移动互联网广告爆发式增长,客户需求不断升级,从关注下载、激活、CPA买量的方式,转向依靠手机厂商拉动品牌影响力,随着企业品牌逐步建立,品牌对于效果的拉动力逐步凸显,品效合一成为客户关注的焦点。
小米营销,不断探索营销黑科技。KIWI也是一直追随着同样的步伐不断升级迭代营销服务,针对在运营过程中遇到的各种痛点KIWI研发了很多黑科技的产品,如:信息流雷达、秒图等。未来,希望与小米一起携手将更多更有价值的营销黑科技带给用户。
小米公司MIUI广告销售部全国渠道总监 | 于涛
《探索营销黑科技》
小米营销作为一个广告孵化平台方,用户量和流量到底有多大?能够支撑广告、推广、营销体系走多远?这是大家最关心的问题。在过去一段时间里,小米的手机月度销量回到了2015年的巅峰水平,每个月八百万部的手机出货量。预计今年整体出货量达一亿以上。这也是小米继续稳步走下去的根本。
从小米发布自己的芯片到全球第一款91.3%屏占比概念手机小米MIX诞生,到怪兽级别的小米6问世,再到销量和供货量得到很好的改善以及每天超高的日激活量、小米一直跑在技术发展的前沿,不断对自身提出更高的要求来满足用户的需求。
当人类信息呈指数级别爆发增长时,我们需要能深度学习的人工智能让生活变得更加便捷与轻松,AlphaGo让所有人都看到了人工智能的广阔前景。小米很早就开始在人工智能领域探索,在全球的机器深度学习和人工智能数据上面都做了很多的积累。小米人脸检测新算法在权威的FDDB人脸检测准确率榜上拿下第一,同时,小米电视4的语音技术除了在识别准确率上已经达到业内的最高水平之外,还实现了关键词搜索、热度排行、开启应用游戏、查询天气日历、多轮对话、控制电视、片名点名、明星找片、影视百科、智能纠错等10大类领先功能,小米人工智能生态呼之欲出。
MIMO CLUB(即小米营销广告主俱乐部)承载着智人汇聚、智慧碰撞、智创未来三大使命。我们希望通过MIMO,与更多广告主与营销大咖共同探索互联网营销的未来。
小米公司MIUI广告销售部运营中心总监 | 刘勇军
《效果营销新升级-EMI 2.0》
EMI 2.0平台的全面升级,主要体现在系统、资源、服务三大层面。系统层面,进行了资源生态重组;数据深度扩展,报表精细化展示;账户精细化管理,自定义预警;匀速投放智能控制,合理分配预算等全面迭代升级。资源层面,通过广告词包的精准匹配,实现最高效触达用户。广告形式上支持搜索富媒体展示、信息流动态创意等。服务层面,小米营销支持行业定制品效资源包,如金融行业资源包,助力优化提升。同时还上线了PC版帮助中心和小米效果营销服务平台的微信公众号,方便广告主和代理商了解小米营销规则、动态、资源、案例等,为广告主和代理商及时答疑解惑。
效果营销资源的调整与升级,形成从应用商店、分发、视频、信息流等维度的全新资源生态体系。精准挖掘数据,深度扩展,打造关键词触达、信息流动态创意与智能人群包,利用应用商店最强资源阵容,助力转化提升,实现品效合一。
人人爱家COO | 杜晨平
《人人家金融-小米实效营销之道》
在2016年11月,人人爱家正式开始在小米商店进行推广,通过KIWI互动精细化运营,前期推广以应用市场为主。通过对应用市场资源预算的合理分配,获取增量效用的同时又能降低成本。同时KIWI发掘红包专场投放价值,大大提高市场权重,收获大量用户,激活量级,应用排名也取得很好的成绩。
其次信息流阶段性投放策略,在高峰时段提价抢量、低潮时段低价消耗保持曝光,加上素材进行优化提升后,随着日均消耗的合理提高,交出一份让人满意的ROI成绩单。再配合小米运动、成长体系等的非标资源助推,不仅储备了大量用户,投资率对比之前还有明显的提升。“人人爱家”在一系列的运营推广工作后,收获不俗的营销收益。人人爱家一路走来,希望让千万用户,在有金融需求的同时,同时享受更安全普惠的金融服务。让金融美好生活的愿景。希望让更多的用户享受到更温暖、优质的体验。
现金白卡商务经理 | 牟小英
《现金白卡小米效果营销策略分享》
现金白卡这一款产品的初衷是为了把金融服务这个领域覆盖到更广的人群中去,从根本意义上解决我们的用户需求,解决用户贷款缺钱的需求。资金方面,现金白卡目前有三十亿的金融机构循环授信的额度。以及拥有自主研发HAS风控体系。其中HAS由天眼、神盾、智云这样三大部分构成。
基于现金白卡定位为年轻一族的预支卡,现金白卡商务经理牟小英表示,要找到这些年轻的用户群体达到理想的转化,得益于小米营销全面的生态平台和KIWI具有前瞻性的营销策略。先是应用商店制作品牌专属页、关键词优化,提升了品牌形象的同时对自然量有所帮助,有效触达目标用户;其次尝试利用小米DMP人群包实行精众策略,配合信息流与智能短信精准推送至目标用户,加上成长体系豪礼引流新用户,从而后端转化得到了保证。
KIWI互动高级商务总监 | 何栋
《升级-突破 如何玩转智能营销黑科技》
客户的需求升级慢慢成长为追求品效合一。从最开始激活到CPD、CPC的投放,到最后他不满足这些投放,还要追求品牌与效果相结合的投放模式。小米媒体在不断的升级,给客户用户带来更好的用户体验。KIWI也在互动的营销技术上进行了升级,可以更好的精细化运营服务。金融行业从2015年开始蓬勃发展,到2016年经历市场调控的同时也做了行业洗牌。2017年流量竞争这么激烈的时期,效果类广告投放趋于平稳。
信息流广告很耗素材,每一款爆图可以带来较佳的广告收益效果和较低的后端转化成本。而爆图百年难得一遇,想要做爆图,时间和成本上要花很大的精力。KIWI互动黑科技,智能秒图就能解决这个痛点,同时在时间成本上,可以短时间内生成多套爆图的素材。
小米智能营销,以及KIWI互动的创新科技,两者相结合起来,做想做的事,把对的广告,让用户感觉对他有价值,通俗来讲,优秀的广告,像一把枪,一枪就可以打中用户心中的一个痛点,让用户跟广告产生共鸣,从而达成更高的转化率。一把再好的枪,没有子弹也不行。我们需要大家的共同加入,来做更好的用户体验。
奇异星人拍了一条奇异广告
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你姓营销还是姓技术?KIWI信息流雷达荣获金鼠标“年度最佳数字营销平台”殊荣
时间:2017.04.28
2017年4月28日,备受瞩目的第8届金鼠标国际数字营销大赛颁奖盛典于北京万达索菲特大酒店圆满落幕,KIWI互动自研技术平台信息流雷达斩获“2017年年度最佳数字营销平台”的殊荣。信息流雷达开拓了国内信息流广告数据监测的全新领域,获得“2017年年度最佳数字营销平台”实至名归。
作为国内领先手机生态营销服务商,KIWI互动从2012年开始专注移动营销。团队基因决定了KIWI始终致力于为广告主提供最优质的移动营销服务。KIWI的运营团队在长时间为APP广告主提供精细化运营服务的同时,发现行业内并没有围绕信息流广告量身打造的技术平台。如何快速归类庞大复杂的信息流广告投放数据,同时整合挖掘这部分数据的巨大潜在价值,成为业内共同关心的难题。基于这个层面的洞察,KIWI互动的决策者作出关键决定,成立专门的信息流广告技术研发团队,致力于打造一款更专业、更全面、更有效的平台级产品。经过技术研发团队花费心力的打磨创造,信息流雷达终于被研发成型并投入使用。KIWI凭借着对行业痛点的敏锐洞察,以及强大的技术产品研发实力,在针对广告从业者的痛点提出数据化解决方案的同时,也在移动数字营销领域进行了前瞻性布局。
基于大数据技术挖掘的最新洞察,KIWI互动全力打造信息流雷达平台
信息流雷达平台能实现24小时不间断实时抓取与更新广告信息流数据,覆盖90%以上的媒体资源;统计和分析广告的所有信息,包括图片或视频广告中的尺寸、文案、标题、落地页链接、广告行业和广告主等信息;提供广告投放指数分析,诸如广告图片的综合热度指数,广告在关键词等全网搜索中的热度排名等;为注册用户提供历史广告的查询分析以及指定广告长期跟踪服务等功能。
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注册成为信息流雷达的用户,将会体验到信息流雷达面向不同广告从业者的强大功能:
(1)移动营销公司商务人员可以通过信息流雷达平台,了解到各行业APP广告投放趋势,挖掘潜在客户;
(2)信息流投放广告主可以通过信息流雷达监控感兴趣的广告,包括行业内对标竞品的广告投放形式、内容、时间等策略,更好地制定优化方向;
(3)素材设计师可以搜索到信息流雷达内成千上万的行业广告素材,根据相关素材的综合热度指数,参考热门或同行的广告图片,分析热门广告用户喜欢的风格、色系、展现形式及其他因素,制作出高点击率的优秀广告图;
(4)运营优化师可以参考热门或同行广告的投放形式和广告策略,帮助广告客户制定广告投放策略和后期的调整优化策略,有效的帮助用户提高广告的转化率;
(5)创意策划人员可以通过信息流雷达快速了解广告市场行情和广告投放行业趋势,发散策划师的营销思路,为策划案的撰写工作提供数据、方向以及创意层面的支持。
KIWI信息流雷达获得金鼠标“年度最佳数字营销平台”的荣誉,是对KIWI互动在移动营销技术领域的认可。KIWI互动基于卓越的大数据挖掘和运用能力,下一阶段将发力程序化创意产品,一键生成海量创意广告图将再一次呈现KIWI互动在移动营销技术领域的超前洞察和布局。相关技术产品正在内测中,敬请期待!
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时间:2017.01.12
2017年1月12日晚,vivo团队于深圳中洲万豪酒店宴会厅内举办了“创想V来”—vivo 2017年渠道答谢会。vivo团队授予了其作为广告核心代理商之一的KIWI互动“vivo 2016年度最受期待合作伙伴”奖。
KIWI互动在16年9月成为vivo广告核心代理服务商,凭借在电商与金融行业的提前布局与强大的客户资源,KIWI互动成为2016年第一家完成vivo广告任务额的核心代理商。能取得如此出色的成绩,与KIWI互动优秀专业的服务团队密不可分。作为国内领先的手机生态营销服务商,KIWI互动2012年起一直专注于移动数字营销,为品牌广告主提供移动媒介代理、创意策略,数据服务、推广优化的品效合一解决方案;同时为APP广告主提供全方位的全案营销服务,全面负责其各大平台市场、渠道投放的精细化运营,有效提高ROI。KIWI互动核心团队成员来自于国际4A与知名数字营销机构,凭借商务、媒介、策划、运营、设计以及技术六大团队构成为广告主提供优质服务。
vivo在智能手机领域当中,一直以“为用户创造充满惊喜和愉悦的体验”作为自身的品牌理念,通过创新产品功能,高水准的产品品质,以简约、乐趣的智能交互,获得众多年轻优质用户的青睐,也意味着这是一片充满潜质的营销洼地。KIWI互动在2013年起与手机级大平台开展深度合作,在打造手机厂商原生营销体验层面有自己的独特经验,KIWI互动的核心理念之一,同样是为品牌广告主和广告受众创造充满惊喜的营销体验。vivo团队此次颁给KIWI互动的“最受期待合作伙伴”奖项, 代表vivo团队对KIWI互动在2017年的深切期望。作为vivo广告平台的核心代理商之一,新的一年KIWI互动将会继续与vivo团队携手并肩,为品牌广告主带来更多惊喜。
时间:2016.11.24
11月24日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网主办,网易独家战略合作,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的“移呼百应” 2016TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典将在北京万达索菲特大酒店举办,活动由年度演说、特色秀场、品牌互动、全场大奖PK赛、视觉中国交流酒会、“特美Yeah”颁奖盛典、第8届金鼠标数字营销大赛启动仪式共7大版块构成,众多数字营销界大咖济济一堂,分享关于移动营销的未来趋势。在超过500件的精品案例竞争中,KIWI互动的唯品会419语音助手互动案例脱颖而出,荣获TMA移动营销大奖全场唯一技术类金奖。KIWI互动同时也获得年度最具突破力移动营销公司的殊荣,这两项褒奖肯定了KIWI互动在探索数字营销新技术领域的突破性尝试。
语音助手黑科技,人机对话让偶像零距离
Siri也可以做广告?KIWI说没有什么不可以。此次唯品会419的案例之所以能荣获技术类金奖,最重要的是在对数字互动技术的突破性运用。此次案例的核心创意,就是通过运用小米语音助手黑科技,让米粉们通过呼喊出相关的关键词,即可得到难得的VIP-F码奖励,来调动米粉们参与此次唯品会campaign的积极性。当然,作为在青少年群体中拥有巨大吸引力的偶像icon,如何让唯品会419的首席惊喜官周杰伦参与到campaign中,也是KIWI所面临的巨大挑战。于是在语音助手回复的机制上,KIWI设置了周杰伦的口头禅。这一策略让参与的用户们更能感受到趣味性的同时,也带出了唯品会419品牌campaign的关键讯息。
数字创意带来实效转化,电商品效案例新标杆
TMA移动营销技术类金奖
传统营销领域的推广服务总是相对割裂,品牌与效果常常无法兼顾。对于电商客户来说,如何在首先确保效果转化的同时,带动品牌传播,是大多数营销公司面临的难题。作为在数字营销领域深耕多年的创新者,KIWI互动一直致力于提供给广告主品效合一的营销解决方案。唯品会419小米语音助手互动案例就是一次很好的尝试,通过对语音助手技术的突破性运用,不仅仅在品牌方面实现了口碑传播,更重要是充分满足了电商客户要求的实效转化。唯品会419当天主会场引流超过200%,语音助手互动次数超过800万次,互动人次超过150万,这些数字都证明KIWI创造了电商行业品效案例的新标杆。
突破源于沉淀,KIWI互动专注数字营销领域收获肯定
荣获TMA“年度最具突破力移动营销公司”奖项,是对KIWI自2012年来专注于移动数字营销领域所做出成绩的全面肯定。从2013年起,KIWI与手机级厂商大平台开展深度合作,致力于打造全新的手机营销生态。此次唯品会419语音助手案例,是KIWI互动MAX营销模式的又一实战经典,通过手机级智能生态系统(Mobile)+Hero App(A)+营销中展现的多维创意畅想(X)三者有机结合,达到MAX级别的营销效果。在不远的未来,相信KIWI团队一定能给大家带来更多营销创意惊喜。
时间:2016.11.17
11月17日,“2016中国网络营销高峰论坛暨第八届金网奖颁奖盛典”在北京金隅喜来登酒店拉开了序幕,业内众多著名广告代理服务商一同出席共襄盛举,并有行业大咖现场分享数字营销的潮流趋势。颁奖盛典中,KIWI互动斩获“2016年度网络营销最佳数字代理机构”殊荣,唯品会4.19小米语音助手互动营销案例获得“技术创新类银奖”荣誉,再次证明了KIWI作为国内领先的手机生态营销服务商的地位。
KIWI互动定位为国内领先手机生态营销服务商,2012年起,KIWI互动专注于移动数字营销,为品牌广告主提供移动媒介代理、创意策略,数据服务、运营优化的品效合一解决方案。在移动互联网新时代下,KIWI率先提出“MAX”的跨生态营销概念模式,通过手机终端与软件服务的组合,以大创意点X元素联动为品牌广告主带来品效合一的MAX级效果。KIWI互动通过与品牌手机厂商平台、腾讯系产品、行业Hero APP等一系列超级移动数字媒体形成深度合作,并以4A团队的创意加持,坚定为品牌广告主做出不一样的现象级数字营销案例。
让营销变得有点酷,KIWI互动构建全新MAX营销模式
KIWI互动定位为国内领先手机生态营销服务商,2012年起,KIWI互动专注于移动数字营销,为品牌广告主提供移动媒介代理、创意策略,数据服务、运营优化的品效合一解决方案。在移动互联网新时代下,KIWI率先提出“MAX”的跨生态营销概念模式,通过手机终端与软件服务的组合,以大创意点X元素联动为品牌广告主带来品效合一的MAX级效果。KIWI互动通过与品牌手机厂商平台、腾讯系产品、行业Hero APP等一系列超级移动数字媒体形成深度合作,并以4A团队的创意加持,坚定为品牌广告主做出不一样的现象级数字营销案例。
获奖案例-当唯品会4.19遇上周杰伦,KIWI互动怎么“撩”米粉
唯品会4.19是一次优惠力度无与伦比的年度品牌活动,同时更邀请到周杰伦作为品牌形象的代言人。而此次的活动对象米粉热爱科技感与潮流,他们拒绝平庸与无聊。如何通过营销策略,调动米粉内心深处的参与感,并利用米粉社群经济的口碑实现裂变传播,同时传递出唯品会与周杰伦代表的品牌潮流态度,带出唯品会419大促的活动信息,是KIWI互动在设计此次campaign核心创意面临的关键挑战。
为了达到品牌广告主的目的,KIWI策划团队对米粉进行深度洞察。象征米粉尊贵身份地位的F码成为此次campaign的切入点。获得F码意味着米粉有小米赋予的VIP特权,KIWI互动将限量VIP-F码作为campaign最大的利益点,吸引米粉的关注。
创意源于创造,用“黑科技”创造里程碑式的营销事件
人工智能语音交互,早已因为Siri的流行而被大家玩坏,但大家有没有想过,语音助手类产品,有一天也可以做广告?KIWI互动在这次campaign中创造的核心创意,就是采用语音助手这一全新数字营销互动形式,实现创意黑科技。米粉对语音助手喊出“F码”等相关关键词,出现周杰伦的口头禅回复,就可以获取VIP-F码限量资格,同时获取唯品会419优惠券。米粉们仿佛能够穿越这块小小的屏幕,感受到与周杰伦面对面交谈的快感。这一创造性的互动为唯品会419当天主会场引流超过200%,语音助手互动超过800万次。KIWI互动最终在这次campaign为广告主实现品效合一的营销目标,同时也创造了语音助手类产品商业化的里程碑式事件。
KIWI互动荣获2016魅族Flyme “最具价值合作伙伴”奖
时间:2016.12.18
2016年12月28日,“THX 2016魅族 Flyme年度答谢晚宴暨颁奖典礼”在珠海喜来登酒店隆重举行。魅族科技副总裁杨颜和Flyme团队,携手300多位行业重要合作伙伴欢聚一堂。作为魅族Flyme应用分发事业部核心代理商之一,KIWI互动获得了魅族Flyme团队颁发的“最具价值合作伙伴”奖。
KIWI互动从2012年开始专注于移动数字营销,为品牌广告主提供移动媒体投放、创意策略服务,数据技术支持、应用市场运营优化的一体化全案营销的移动数字营销服务商,短短四年间获得了众多广告客户的广泛好评。在移动互联网的新时代,KIWI互动定位为国内领先手机生态营销服务商,率先提出“MAX”的跨生态营销服务概念,通过手机终端与软件服务的组合,再联动灵活的大创意点X元素, 从而为品牌广告主带来品效合一的MAX级别效果。另外,通过与手机厂商营销平台、腾讯系产品、行业Hero APP等一系列超级移动数字媒体形成深度合作,搭建基于黄金流量的移动营销广告平台,KIWI互动积累着真正实现MAX跨生态营销的实操案例数据。 Flyme在2016年中稳步前进,注册用户数已经突破5000万,应用和游戏分发能力、全方位用户服务能力、用户体验等方面均有大幅提升,而用户口碑也长期保持在较高水平。本次KIWI互动荣获”最具价值合作伙伴”奖, 是魅族Flyme团队对KIWI互动过去数年在手机生态营销层面作出成绩的积极肯定,而KIWI互动也将在2017年与魅族Flyme团队开展深度的合作,以更加出色的成绩回馈这份信任。作为2017年魅族Flyme应用分发事业部核心代理商,KIWI将持续挖掘魅族Flyme所蕴含的营销宝藏,以精细化的服务模式,打造更加原生的手机营销生态,充分展现自己的作为数字广告代理商的价值。
唯品会419-小米语音助手互动
必胜客以跑示爱-小米运动互动跨界营销
一汽大众·荔枝FM声音营销
东风日产-手机腾讯网年度品牌合作推广
郑州日产-创意H5互动推广
苏宁易购广点通运营
每日优鲜
现金白卡
人人贷 X 抖音短视频营销
唯品会419-小米语音助手互动营销
Siri也可以做广告?KIWI说没有什么不可以。此次唯品会419的案例最重要的是在对数字互动技术的突破性运用。通过运用小米语音助手黑科技,让米粉们通过呼喊出相关的关键词,即可得到难得的VIP-F码奖励,来调动米粉们参与此次唯品会campaign的积极性。此案例在419当天主会场引流超过200%,语音助手互动次数超过800万次,互动人次超过150万,这些数字都证明KIWI创造了电商行业品效案例的新标杆。
必胜客以跑示爱-小米运动互动跨界营销
必胜客推广上市全新单品STONE PAN
牛排,KIWI互动充分挖掘必胜客品牌推广需求,联合小米手环进行跨界“奔跑”合作,以小米系统级优质APP资源,在七夕节当天进行曝光展示。一方面调动小米手环高度活动用户的积极性,一方面也以新奇有趣的形式吸引非小米手环用户的参与,为必胜客STONE
PAN 牛排的主题推广活动实现二次传播提供助力。
此次活动在小米广告点击有600万+,微博主话题页吸引了6750万次阅读,
1659人上传自己的跑步照片,微信公众号文章阅读数超过15万,充分利用了社交媒体的辐射力。整个推广活动曝光人次超过1.2亿,再次证明移动数字营销领域创意+资源整合的强大威力。
一汽大众·荔枝FM声音营销
KIWI互动助力一汽大众与荔枝FM进行合作,一汽大众在荔枝FM上设立品牌电台,专题互动,用声音作为桥梁,连接品牌和受众。活动推广期间,相关内容在荔枝FM的播放次数超过50万,品牌活动曝光接近5000万,活跃听众超过两万。成为首例汽车品牌与电台结合,以声音自媒体形式传播品牌的营销案例。
*排名不分先后
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